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1672—0334 V01．23No．653—63
第23卷第6期 管理科学ISSN
of Science
Journal Decemher，2010
2010年12月 Management
◎
品牌社群社会资本、
价值感知与品牌忠诚
王新新1，薛海波2
1上海财经大学国际工商管理学院，上海200433
2华东师范大学品牌文化与公共关系研究中心，上海200241
■蔓：品牌社群是由消费者组成的社会关系网络，其对社群成员具有显著的影响作用。
将社会网络和社会资本理论引入品牌社群研究中，探究品牌社群社会资本的维度、特征
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