色彩在汽车外观设计中作用.pdfVIP

随着个性化时代的到来，在 汽车外形日趋同化的今天，色彩 在汽车设计中的地位越来越重 要。无论是强化汽车的品牌内 涵，还是提升汽车的附加价值， 以及在提高汽车的行使安全，划 分汽车的使用功能，区分消费人 群，改善车身的显示效果等方 面，色彩都起着积极的作用。 色彩在 红色法拉利 汽车外观设计中的作用 文/徐太峰 在汽车外形日趋同化的今天，颜色已经成为区别汽车 要。 造型的重要因素之一。消费者在购车时，在考虑到汽车的性 与此同时，为了满足消费者的需求，各大汽车厂商也开 能、品牌、价格、外观设计、油耗时，颜色也是影响消费者 始展开“色彩营销”，奥迪公司委托英国环球色彩公司为其 购车的因素之一。汽车的色彩设计开始引起人们的重视，随 设计色彩，立邦色彩研究中心为丰田汽车研究汽车色彩，在 着个性化时代的到来，当汽车变成大众、时尚的商品时，消 国内，奇瑞QQ、吉利汽车、上海大众POLO等相继推出了 费者在购买汽车的时候，开始考虑汽车的色彩。中国汽车工 丰富多彩的车身颜色。无论从消费者的态度，还是汽车制造 程协会副秘书长韩镭认为，“当中国汽车市场持续增长时， 商的反映上，我们都可以看出色彩在汽车的设计中所起到的 庞大的消费群体已经成为主宰中国汽车市场发展的重要因 作用也越来越重要。 素。在汽车外形日益趋同的今天，颜色已经成为区别轿车造 色彩在汽车的设计中的作用主要体现在一下六点： 型的关键因素之一。”随着汽车从一种高端的、身份的象征 第一，成功的色彩设计可以强化汽车品牌的内涵。 和实用工具，逐渐转变成大众、时尚产品，消费者不仅会看 1929年恩佐·法拉利创办了法拉利公司，至今已有近 重汽车功能和性能，更会在意汽车的色彩，汽车颜色重要性 八十年的历史，在这几十年当中，法拉利发生了许多的变 越来越突出。色彩在汽车的设计中所起到的作用也越来越重 化，但是红色一直没有变，法拉利的运动精神没有变。如果 42 说涡轮增压技术让人记下绅宝汽车， L6引擎是宝马的骄傲，四驱代表奥迪 的光辉，豪华车的代名词是劳斯莱斯， 越野车的代名词是陆虎，那么红色的 代名词就是法拉利。如果要在汽车世 界中寻找一种颜色来引证一个品牌， 那么非红色的法拉利莫属。现在人们 提及法拉利，绚丽的红色就会展现在 我们的眼前，红色已经成为法拉利的 代表色，也向世人阐明了法拉利的运 动精神：激情、速度。红色已经成为法 拉利的品牌象征。这就是色彩在建设 汽车品牌中所起到的作用，它可以让 一个色彩代表一个品牌。在国内红色 飞度、蓝色标致206、桔黄色雅绅特已 成为其产品的重要标志。 第二，色彩可以提升汽车的附加 价值。 日本立邦涂料有限公司设计中心 的研究表明，色彩可以为产品、品牌的 信息传播扩展40%的受众，提升人们 的认知理解力达到75%，在不增加成 本的基础上，成功的色彩设计可以为 产品增加15%～30%的附加值。 各大汽车公司都加强了对汽车色 彩的研究，他们每年都推出各自不同 的汽车色彩方案。如环球色彩公司每 年为奥迪提供10种到20种颜色，德国 大众在推出“新甲壳虫”时，为了“新 甲壳虫”具有现代感，体现其引领时尚 潮流的文化理念，便设计出了落日橘、 炫目银、太空绿、阿拉斯加绿、急速蓝、 皇家海军蓝、魔力蓝等近20种颜色。上 海大众推出的苹果绿色POLO，让消费 者耳目一新；奇瑞QQ斑斓的色彩，更 是其成功的重要因素。 奇瑞QQ 43 BMW7系 由此可见，成功的色彩设计不仅可以提高汽车的附加 于视认性差的。研究显示，红、黑、棕及白、蓝相间属中低 值，还可以增加汽车的销量。 透明度的颜色，交通事故发生频率低。而白色和黄色车，色 第三，适当的色彩设计可以提高行使安全性，减少汽车 彩的透明度高，会产生炫目的反射光，发生交通事故的频率 的交通事故。