中国移动手机阅读深度运营策划方案.docVIP

目录 一、 活动背景 1 二、 活动目标 3 三、 活动对象 3 四、活动时间 3 五、整体营销策划 3 1、策略分析 3 2、目标客户分析 4 3、营销推广 4 六、活动方案 4 七、进度计划 10 八、传播方案 10 九、达成目标的渠道方案 11 十、承办公司、移动公司及涉及到的外单位的沟通协调方案 12 十一、具体执行方案 13 手机阅读深度运营策划 活动背景 ??手机阅读是中国移动通过多样化的阅读形式向用户提供各类电子书内容，以在线和下载为主要阅读方式的自有增值业务。它基于用户对各类题材内容的阅读需求，整合具备内容出版或发行资质的机构提供的各类内容，提供以移动终端（包括手机、手持阅读终端）为主要阅读载体。 手机阅读平台为用户提供各类电子书内容，包括图书、杂志、漫画等；用户可以在前端上选择感兴趣的内容在线阅读，也可请 求下载之后离线阅读。用户可以通过按次点播、包月两种方式订购业务。用户在使用WAP、客户端、手持阅读终端和WWW四种方 式所提供的内容保持一致，做到一点接入多元展现，同时共享同一个人空间信息，最大可能达到无缝阅读体验。 　据中国出版科学研究所的调研显示：国内使用手机进行各类阅读的用户已经超过8000万。从年龄来看，18至70岁国民进行“手机阅读”的时间为平均每天4.47分钟，平均花费是17.04元人民币;“手机阅读”在14至70岁的国民中所占的比例则已超过10.0