土家族文化的电视传播路径——以《欢乐中国行——魅力恩施》为例.pdfVIP

影视文学 土家族文化的电视传播路径 — — 以 《欢乐中国行一一魅力恩施》为例 王玮 (湖北民族学院，湖北 恩施 445000) 摘要：欢《乐中国行一一魅力恩施》是 《欢乐中国行》节目中的一 魅力所在，让他们更深刻的体会到原生态文化是我国不可缺少的 期．这期节 目让恩施地区特有的土家族文化借助电视媒介进行传 宝贵财富。 播 ．从而使得土家族文化资源在全国范围内得到推广和发扬，进而 让土家族的民族文化帮助下得到更多的保护。 3土家族文化传播的建构策略 关键词：欢乐中国行；土家族文化；电视传播 在 欢《乐中国行一魅力恩施》的节目中我们充分体会到以“营 中图分类号：J9O5 文献标识码：A 销城市”的方式展现民族文化这种特殊战略，体会到它对土家族文 文章编号：1673—2111(2012)12-0245-01 化传播产生的重要作用。正是在这种传播力量的推动下，才使人们 深刻的认识到土家族文化是多么的需要人们去保护。那么土家族 1土家族文化的发展困境 文化在通过电视媒介传播时应如何建构其传播策略呢? 恩施地区是我国少数民族一土家族的主要聚居区，在这里土 第一，强化人们对民族文化的认同感，让人们在促进区域经济 家族的民族文化资源十分丰富，但随着现代文化向少数民族地区 发展的同时，保护好传统的民族文化。土家族文化在漫长的发展过 的渗透 及经济全球化的到来，土家族文化的传承和发展却圃】备 程中常常不被其他民族所知晓或者是认同，但是随着 欢《乐中国 着一些传播的困境。 行—魅力恩施》的传播后，在现代传媒的引导作用下很容易让人们 首先，土家族的文化是我国少数民族的艺术遗产，是 施地区 产生对土家族民族文化特质的认同感，这不仅让土家人有了强烈 的特色名片，为打造这些名片，政府做了许多宣传工作，可是它们 的文化归属感，而且促进了民族地区的和谐，让民族文化从自发的 的重点却不是认识土家族文化的现代价值和传承意识，相反却把 传承转向自觉的保护。 经济建设放在首位。因此，在没有真正了解土家族文化的历史内涵 第二．在传播土家族文化的同时，让人们自发的产生保护土家 情况下．这f坼 羧 维持的。 族文化的意识。欢《乐中国行一一魅力恩施》在吼 地域文 行 其次，随着新媒体时代的到来，土家人受到外来文化的影响后 视像传播的同时，对土家族原生态文化起了直接的保护作用，节 目 便对自己的原始文化产生了分歧，有的甚至认为它已落后 ，由此导 在呈现恩施地域!文化时，无论是从哪一个角度都完整的表现出了 致了土家族文化的人文根基被慢慢弱化，从而 b塞一内涵丰富、底 土家族原生态文化魅力所在，正是通过这种传播才让人们意识到 蕴深厚的文化圃I备着消失的危机。 保护土家族原生态文化特别是保护那些即将消失的民族特有文化 最后．任何文化事业的传播和发展都离不开经济的支持，而恩 是多么重要。 施地处鄂西南部 ，受到地理、交通等因素的影响，因此经济发展水 第三。在通过电视传播的同时。要注重推动了土家族文化特色 平相对落后，而民族文化的传播和发展需要大量的资金，可就鼠拖 产业及相关产业的发展。恩施地区地域文化底蕴丰厚、自然景观优 地区的经济惰t师 言，传承和推广土家族文化的工作很难进行。 美、民俗传承丰富、民族艺术繁多，而且大多保存完好，因此 欢《乐 从土家族文化的发展困境我们可以看出，土