企业品牌价值的形成和模糊评估.pdfVIP

Intangible Asset Valuation I 无形资产评估 企业品牌价值的形成及模糊评估 ■ 朱新武 杜婉燕 [摘 要] 经济全球化时代下，品牌战略已成为跨国公司控制全球市场的有效举措，如何正确认识品牌价值的 内涵、如何构建具备较强操作性的品牌价值评估体系、如何选择合适的品牌价值评估方法等，是品牌资产评估 理论研究的重点内容。本文在界定品牌价值内涵的基础上，运用行为理论分析了企业品牌价值的形成过程，通 过理论研究和实证分析相结合，建立企业品牌价值评估体系，最后运用模糊综合评判法对某企业品牌的价值进 行评估，以期对企业的品牌管理提供较为系统的支持。 品牌作为一项重要的无形资产，已经成为市场经 争力，才有可能争取消费群体，扩大市场份额，创造 济主体最具潜力的资产之一，品牌价值的评估具有极 超额利润，转化为企业的资产。 其重要的意义与作用。因此，鼓励企业进行品牌管理， 综合以上观点，作者认为品牌价值是对品牌作为 对企业品牌价值进行科学评估显得尤为重要。本文以 一种资产和一种权益的价值量化，是品牌给