三本市场营销习题集.doc

2012年9月商务学院市场营销习题集 单项选择题 1、“深海集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足 需求，这样企业才能在竞争中制胜。这句话体现的市场营销哲学是（ ） A．产品观念 B．社会营销观念 C．推销观念 D．市场营销观念企业在制定营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益，这种营销管理哲学是（ ） A．推销观念B．社会市场营销观念C．生产观念D．市场营销观念银行属于市场营销中介中的（ ） A．供应商B．商人中间商C．代理中间商D．辅助商．．．．同消费者市场购买行为相比，下列属于组织市场购买行为特点的是（ ） A．派生需求B．需求弹性大C．需求量小D．需求不稳定某企业推出酒味浓醇、苦味较重的啤酒，用来满足那些喜欢又浓又苦的啤酒消费者的需要，这种市场定位属于（ ） A．产品特色定位B．顾客利益定位C．使用者定位D．使用场合定位某一品牌或产品大类内由尺码、价格（ ） A．产品线B．产品大类C．产品项目D．产品深度某企业采用的市场跟随战略为在某些方面紧跟主导者，而在另一方面又自行其是，不盲目跟随的同时还发挥自己的独创性，这种跟随战略称为( ) A.紧密跟随 B.距离跟随C.选择跟随 D.适度跟随“大家乐”连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多数由超市向生产厂家订购，然后再用“大家乐”品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是( ) A.中间商品牌 B.生产者品牌C.个别品牌 D.分类品牌“奇智汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（ ） A．市场渗透 B．产品开发C．市场开发 D．多元化发展王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买行 为属于（ ） A．习惯型购买行为 B．变化型购买行为 C．协调型购买行为 D．复杂型购买行为 某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（ ） A．快速撇脂策略 B．快速渗透策略C．缓慢撇脂策略 D．缓慢渗透策略为使广大消费者可以随时随地购买到饮料，饮料公司通常采用的分销策略是（ ） A．密集分销 B．选择分销C．独家分销 D．混合分销促销的本质是（ ） A．促进购买 B．刺激购买欲望C．宣传D．信息沟通对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用A．间接渠道B．直接渠道C．长渠道D．宽渠道?? 油漆公司生产油漆，现在又和控制了一大批油漆商店，这属于A、前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D、多角化 19.最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是（ ）。????????? A．选择性市场策略 B．无选择性市场策略?????C．集中性市场策略 D．产品开发策略 20. 从事将货物或劳务售予最终消费者用于生活消费的经济活动的组织和个人被称为（ ） A．零售商B．批发商 C．运输公司D．公共机构 21. 若强大的竞争对手实行的是无差异性市场策略，企业则应实行（ ）市场策略。 A．大量 B．集中性 C．市场开发 D。无差异性 22．理解价值定价法运用的关键是（ ）； A．找到比较准确的理解价值 B．准确了解竞争者的价格 C．正确计算产品的单位成本 D.确定适当的目标利润 23. 细分消费者市场必须注意以下五方面的要求：（ ） A．市场要有同质性、应变性，市场范围相对较小 B．市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性 C．市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 D．市场要有足够的购买潜力、可接近性、可衡量性、相对稳定性等 24.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）调研。 A．探索性 B．描述性 C．因果关系 D．预测性 25企业提高竞争力的源泉是（ ） A．质量 B．价格 C．促销 D．新产品开发 26．下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点：（ ）。 A．产品设计 B．产品销售 C．顾客需要 D．企业资源和能力 27. 运输公司为商品交换和物流提供便利，它在市场营销中介中的（ ） 供应商 B、商人中间商 C、辅助商 D、代理中间商 28. 营销组合的“4PS”是指( )   A.产品价格、地点和渠道 B.产品、价格、渠道和销售 C.产品价格、