世界大最有价值的品牌.docVIP

2012年全球最具价值的十大品牌 姓名：林月华 学号：2009302680008 学校：武汉大学 院系：文学院 对外汉语 苹果 LOGO设计理念 它的设计理念原自于一位名叫阿兰·麦席森·图灵的科学家，阿兰·麦席森·图灵生于1912年英国伦敦，1954年死于英国的曼彻斯特，他是计算机逻辑的奠基者，许多人工智能的重要方法也源自于这位伟大的科学家。1954年6月8日，图灵42岁，正逢进入他生命中最辉煌的创造顶峰。一天早晨，女管家走进他的卧室，发现台灯还亮着，床头上还有个苹果，只咬了一小半，图灵沉睡在床上，一切都和往常一样，经过解剖才发现原来图灵是因为做实验误食了剧毒氰化物所致。今天，苹果计算机公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案，也当作是种产品精神。Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov重新设计一个更好的徽标。每一个见到苹果徽标的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一口？这或许正是当初设计苹果徽标的人恰恰所希望达到的效果。 ① 鲜艳的色彩，给人以活力和朝气； ② 咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗？ ③ 英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音 营销理念 1、共鸣——我们必须真正理解用户的需求，而且要比任何公司都更加到位。 2、专注——为了做好我们决心完成的事情，必须放弃所有不重要的机会。 3、灌输——人们的确会根据封面来判断一本书的好坏。我们或许拥有最优秀的产品、最高的质量、最有用的软件，但如果以粗制滥造的方式展示出来，自然会被视为粗制滥造的产品；如果以既有创意又很专业的方式呈现，便可将我们期望的质量灌输到用户的脑海中。苹果利用这三大原则成为全球最有价值的公司(按照市值计算)，和全球最有价值的品牌之一。 网站设计 IBM 1，LOGO设计理念 在西元1700年以前，几乎每个商家或者商人都有自己的商标，但是并没有发挥出如同今日的力量。直到二十世纪初期，有远见的公司领导者才认识到品牌的力量，整合具一致性的代表图形并延伸到一切的产品上，设计能帮助他们的公司成为市场的领导者，是一种强大的销售工具。 美国在五十年代，LOGO设计才真正地开始进入整合运用的阶段，比过去仅供识别用的功能超出甚多。詹姆士．富格莱门（James K. Fogleman），他在1951年成为了CIBA美国辅导化学工业协会（The American subsidiary of Basels Society for Chemical Industry）的设计主任，积极地向设计师们和公司团体推动企业识别系统的观念。他定义了企业识别系统是一种「以LOGO设计过的视觉传达阆〞穛{出来的公司的个性及特质」。和一般商业用的设计完全不同，他认为设计作品是为了表现企业特性，而并非针对个别产品作设计，必须建构一整个系统化设计，才能传达统一的形象，这也就是CI计画的由来。 同一个时期，设计师保罗．兰德（Paul Rand）则专注在发展强而有力且容易记忆的LOGO，来当作一个企业识别系统的核心，由于兰德深受建筑美学和欧洲的字体艺术影响，让他的作品洋溢着智慧，简洁和包浩斯式的问题解决方法。他的LOGO设计有着建筑般的机能性和新字体艺术的易读性和俐落线条。 他成功的最著名的例子之一，是他为国际商业机器公司IBM所设计的LOGO。在二十世纪的中期，IBM从一个生产列表显示机，电脑和计时器的公司开始成长，1911年创造了打字机的革新，1944年，开始生产电脑。虽然IBM已经是这个领域的领导者，但是对手公司Olivetti所作的LOGO设计使当时IBM的主席汤玛斯．华特森（Thomas Watson Jr.）感到印象深刻。他开始担心IBM的设计不够好。于是，在1956年，他任命兰德来创造一个有非常先进又前卫产品的IBM代表LOGO。 兰德将现有的打字体「B」字中间改成两个方洞，并将三个字母以同一个风格修正，模拟这些字是由打字机所打出来的，因为IBM是以事务机器及打字机起家的，透过这个外型来传达IBM最基本的营业内容最为贴切。兰德说他并不想要偏离公司的现存的保守印象，因为保守对这家公司来说是很自然的。可是他的作品LOGO设计不仅是满足了IBM的要求，应付公司日后的成长也够灵活了。 在它的发展以来的数十年中，IBM的LOGO仅需要些微的变更，像兰德后来在他的原始设计中添加了横条纹，以增加一些趣味和反映出新的科技感，真正达到长寿又成功的成绩。 2，营销理念 IBM公司是一个追求伟大与卓越的公司。虽然不是十全十美，甚至有点不讲人情，但是整体而言，由于其深厚的企业文化传承，使在IBM公司的人都有一种涌自深处的荣