中国白酒行业市场运行态势及投资前景预测报告(-).docVIP

2015-2020年中国白酒行业市场运行态势及投资前景预测报告 ??? 近年来，我国白酒行业的发展取得了较大的进步。白酒行业加强了产品结构组织结构、运行机制等多方面的调整，优势白酒企业不断强化品牌效应、文化效应、质量效应等，实行市场精耕细作，不断调整产品结构，盈利模式由数量增长型向质量效益型转变，从而带动行业整体经济运行质量和效益的提升，使白酒行业成长性和稳定性领先整个酒类行业，白酒行业实现了连续八年的高速增长，2012 年以来，随着宏观政策环境的变化，白酒行业进入调整期。??? 目前，白酒行业的特征主要表现在以下几个方面：??? 白酒行业销售收入和利润总额增速放缓，但仍维持在较高的水平随着我国经济的快速发展，人们消费水平和购买能力的不断增强，白酒作为我国人民广泛喜爱的传统饮品，行业的产销量不断增长，加上白酒产品的价格不断提高，近年来白酒行业的销售收入和利润总额也随之不断的提高。虽然2012年起全行业进入调整期，但行业整体销售收入仍保持了一定增长，利润总额基本持平，具体情况如下： 近年来，白酒行业的销售收入情况如下图： 资料来源：中国产业信息网整理 ??? 过去八年白酒行业的营业收入呈现不断增加的趋势。同时，行业的利润总额也不断提高，根据中国酒业协会的统计数据，白酒行业2006 年至2013 年利润总额的复合增长率达到26.44%，行业利润水平保持快速的增长。2013年全国规模以上白酒累计产量1,226.20 万千升，同比增长7.05%；累计销售收入5,018.01 亿元，同比增长11.22%，增幅比上年回落15.6 个百分点;实现利润804.87 亿元，同比下降1.92%，累计利润近年来首次呈现下滑趋势。??? 产业信息网发布的《2015-2020年中国白酒行业市场运行态势及投资前景预测报告》共十九章。首先介绍了中国白酒行业的概念，接着分析了中国白酒行业发展环境，然后对中国白酒行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国白酒行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国白酒行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。??? 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 报告目录：第一章 中国白酒行业概况?第一节 白酒的定义及分类?第二节 中国白酒行业概述?一、 市场规模与潜力?二、 行业所处的生命周期?三、 行业盈利性分析?四、 白酒文化特点分析?第三节 白酒行业面临的问题?第二章 2012-2014年一季度白酒行业运行情况?第一节 中国白酒行业概况?第二节 中国白酒行业运行情况分析?一、 不同类型企业运行情况分析?二、 不同规模企业运行情况分析?第三节 中国白酒进出口情况分析?一、 进口分析?二、 出口分析?第三章 白酒行业相关政策分析?第一节 破除地方保护主义的政策分析?第二节 中国白酒行业税收政策分析?第三节 纯粮固态发酵白酒行业规范?第四节 酒类商品经营管理规范?第四章 2012-2014年白酒相关行业分析?第一节 中国白酒替代品分析?第二节 中国白酒包装行业分析?第三节 零售业巨变对白酒行业的影响?一、 小型零售店的快速分化?二、 国内集团型零售企业的迅速扩张?三、 二级城市地方强势品牌称霸?四、 国际零售业巨头大规模进攻?第五章 中国白酒消费者分析?第一节 白酒消费者调查背景介绍?第二节 社会基本特征的分析?第三节 消费者行为分析?一、 品牌选择?二、 使用场合分析?第四节 购买相关的态度和特选?一、 价格敏感程度?二、 品牌的影响?三、 购买方便的影响?四、 包装的影响程度?第六章 中国白酒市场的特点?第一节 中国白酒市场概述?第二节 中国白酒市场区域强势品牌分析?一、 区域强势品牌概述?二、 区域强势品牌成功因素分析?三、 区域强势品牌代表分析?四、 区域强势品牌的影响和弊端?第七章 中国白酒营销策略分析?第一节 中国白酒营销渠道策略?第二节 中国白酒品牌管理策略?一、 品牌管理概述?二、 品牌的分销体系设计?三、 品牌一体化策略?四、 品牌的客户关系管理?第三节 中国白酒终端市场运作策略?第四节 中国白酒营销的发展趋势?一、 近年白酒营销的特点?二、 白酒营销的发展方向?第八章 2012-2014年中国高档白酒市场?第一节 高档白酒市场现状概述?第二节 高档白酒市场发展趋势?一、 高档白酒竞争不断深化?二、 高档白酒终端