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MEDIA OBSERVER 媒体观察 关于传统媒体与新兴媒体融合发展的问题思考 廖海波 （珠海广播电视台，广东珠海 519000） 摘 要 今天，传媒领域正在经历一场重大而深刻的变化。互联网的出现对传统媒体的冲击是巨大的。为适应 时代发展的需求，提升企业的核心竞争力，新兴媒体走与传统媒体相融合的道路势在必行。本文结合传统媒体 与新兴媒体各自的优势与特征，简要分析传统媒体与新兴媒体融合发展的策略。 关键词 传统媒体；新兴媒体；融合 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）02-0092-02 互联网的出现，新的科技革命的到来，给传统 工作效率高，是媒体发展的中坚力量。 媒体带来很大的挑战。传统媒体要想在这个科技时 1.2 新兴媒体的优势与特征 代生存下去，唯一的出路就是和新兴媒体进行融合。 新媒体的定义是：利用数字技术，通过互联网、 那传统媒体该与新兴媒体如何融合呢？首先，必须 无线通信网等方式，客户利用一定的客户终端浏览、 清楚传统媒体与新兴媒体各自的优势和特征，然后 使用、传播信息的一种方式。如数字电视、博客、 再结合各自的特征将二者有机地融合，取长补短， 电子邮箱、手机微信等。 共同发展。 相对于传统的媒体而言，新兴媒体有着自身的 优势。 1 传统媒体与新兴媒体各自的优势与特征 １）互动性强。新兴媒体的互动性非常强，例 如，在互联网上，用户可以随时浏览自己所需要的 1.1 传统媒体的优势与特征 信息，也可以随时将自己针对某些问题的看法通过 传统媒体经过上百年的发展，已具有非常稳定 网络系统发表出去，并可与多人同步进行交流。 的消费群体，在管理、专业人才和编辑能力等方面 ２）传播速度快。互联网时代，信息的传递都 都有着自身的优势。 是即时的，只要用户关注，就可以在第一时间获取 1）信息采编能力强，审核严格。传统媒体发 所需要的信息。 展的时间长，在上百年的发展过程中，已形成了一 ３）信息容量大。网络时代，信息量是无所不 整套完整的信息收集、整理、审核、发布等工作流 及的，几乎涵盖了生活的各个方面，内容非常丰富、 程和相关的制度，对信息的准确性，编辑的规范性 全面。 和审核的严格性等方面的要求都很高，这样，就有 ４）融合程度高。网络时代的信息不仅是局限 效地降低了信息的失真度。 在文字、图片，还有声音、视频等，只要是能表达 2）社会责任意识明确，权威性强。一直以来， 信息的方式均可，并常常是几种方式的综合运用。 在我国 ，传统媒体都是在党的领导下工作的，社会 责任感非常明确。同时，也由于我国对媒体的监督 2 传统媒体与新兴媒体融合发展的策略