挑战与机遇并存--传统媒体应对媒体融合的发展途径探讨.pdfVIP

MEDIA OBSERVER 媒体观察 挑战与机遇并存 ——传统媒体应对媒体融合的发展途径探讨 任立勇 （哈密电视台，新疆哈密 839000） 摘 要 现阶段，媒体融合是我国各个媒体改革发展的主流趋势 ，处在这种形势下 ，传统媒体面临的不仅是挑 战，同时也是机遇。作为传统媒体之一的地方电视台，其面对着新兴媒介与传统媒介的双重挑战，形势极为严峻。 如何有效应对挑战与机遇并存的媒体融合趋势，就成为各个地方电视台急需解决的重要课题。鉴于此，本文主 要分析了媒体融合对传统媒体带来的挑战，在此基础上提出了几点地方电视台的发展措施，仅供参考与借鉴。 关键词 媒体融合；地方电视台；措施 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）02-0094-02 随着信息化技术与科学技术日新月异的变化， 竞争越来越趋于白热化。 以信息化技术为代表的新兴媒体迎来了迅猛发展的 相对于各个新兴新媒体而言，传统电视媒体拥 势头，对传统媒体造成了巨大的冲击。处在该种背 有着新媒体无可比拟的历史，拥有品牌优势，在新 景下，媒体融合就成为当前发展的重要趋势，面对 闻发布方面占据主导地位，拥有者庞大的受众群， 媒体融合，传统媒体面临的不仅是挑战 ，同时也是 此外，传统电视媒体有星罗棋布的信息采集网 ；拥 机遇，如何有效利用这个机遇实现转型发展就成为 有经验丰富的资深制作团队；保存有内容丰富的节 各个传统媒体急需解决的重要课题。而作为传统媒 目资料 ；有成熟的采集、编辑、制作流程和把关系 体之一的地方电视台自然也不例外 [1]。 统，能够熟练运作对客户终端的把握以及特定节目 的审定。 1 媒体融合给传统媒体带来的挑战 2 媒体融合背景下传统媒体的发展措施 现阶段，各个新兴媒体仍然处在发展的初期， 其媒体传播技术与受众群体的覆盖相对较为有限， 2.1 构建地方特点新闻 然而其迅猛发展的速度，仍然对传统电视媒体产生 新闻节目属于地方电视台的立台之本，要想充 了巨大的冲击。 分吸引广大受众的注意力，就必须要把地方新闻节 一方面，随着新兴媒体的不断发展，越来越 目办出地方特色，打造地方的新闻品牌 ，切实提升 多的电视媒体受众开始向新兴媒体转移是不争的事 地方新闻节目的可视性。 实。信息化技术的不断普及 ，网络视频与手机媒体 一方面，地方电视台应当充分利用地方党委政 已经成为年轻群体主要选择，其本身所具有的多元 府的“指令”，淡化宣传的作用，进一步提升新闻 化、互动化、便携化的优势是传统电视媒体难以实 价值。传统的新闻节目中，地方电视台往往注重“主 现的。 旋律”与“大主题”的宣传 ，导致内容的新闻性较