数字出版产业发展现状及策略分析.pdfVIP

MEDIA OBSERVER 媒体观察 数字出版产业发展现状及策略分析 赵 鹏，王 丹 （读者出版传媒股份有限公司，甘肃兰州 730030） 摘 要 计算机信息化技术的发展使得出版业朝着数字化的方向发展，国家政策扶持力度的加大使得数字出版 产业的发展速度也在不断增大，其产值在短短的几年的时间就超过了我国传统的出版业。当前我国的数字出版 业发展出现的特点就是发展的环境相对轻松、盈利的模式多样化等，但是也出现了较多的问题，著作版权之争 不断发生。传统的出版业集团跟不上时代发展的角度，数字化发展的速度较慢，严重制约着我国数字出版产业 新一轮的增长。 关键词 计算机信息化技术；数字出版产业；传统出版业 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）01-0102-02 信息技术的不断发展，使得人们的生活以及工 时人均收入也在逐年增加，2010 年我国甚至成为 作方式都发生了很大的改变，现在人们生产生活的 世界第二大经济发展体，经济实力的提升也在推动 每一个领域几乎都离不开计算机技术的应用。数字 着我国数字出版物消费能力的提升，拉动了数字出 化出版产业的发展也主要得益于电子信息技术的发 版产业的发展。 展。并且成为当今出版业发展最具潜力的领域。根 3）社会环境方面，计算机互联技术的突破性 据相关的数据统计显示，数字出版行业己成为当前 发展，使得人们获取信息的方式越来越方便，同时 新闻出版行业新的重要经济增长点，特别是随着平 数字技术与文化的结合也越来越密切，这也为数字 板电脑以及智能手机等便携终端设备的出现，更是 化出版业的发展创造了良好的社会环境。 极大的推动了数字出版行业的发展。 1.2 发展的速度较快，盈利模式多样化 1 当前我国数字出版行业发展的现状 数字化出版业主要由：网络广告、数字期刊、 我国数字出版产业的发展已经有二十多年的历 网络游戏、电子书、数字报、手机出版等构成。随 史，这二十多年的发展使得数字出版业的发展朝着 着互联网的不断普及，覆盖的范围越来越广，人们 多元化的趋势发展，呈现出以下的特点。 阅读的方式呈现出多元化的发展趋势，从而直接 1.1 发展的环境相对轻松 带动了数字化发展的速度。根据相关的数据统计， 2009 年，数字出版行业的整体产值接近 800 个亿， 环境是影响数字出版业发展的重要因素之一。 短短的几年时间，它的产值就超过了传统方式的出 随着互联网信息技术的不断发展，国家以及企业都 版业，2012 年的收入产值达到 1 935.49 亿元同比 深刻认识到了出版行业朝着数字化的方向发展的趋 增长 40.47%，2013 年总收入达 2 540.35 亿元，其 势，这从一定程度上为数字出版业的发展提供了相 产值的快速增加很大的一部分原因也是因为数字出 对轻松的环境，主要表现在： 版行业盈利模式的多样化。2013 数字出版业产值的 1）政治环境方面，国家相继