新媒体环境下公共场所的影像传播与城市文化构建.pdfVIP

THEORY RESEARCH 理论研究 新媒体环境下公共场所的 影像传播与城市文化构建 朱娅婷 （广东金融学院，广东广州 510521） 摘 要 新媒体是指利用数字技术、移动技术、无线通信等技术，向大众传播信息的媒体形态。在技术越来越成熟， 信息愈加泛滥的新媒体时代，公共场所的新媒体影像起着怎样的传播与导向功能，存在着哪些问题，应该如何 与城市文化构建统一和谐发展，本文从新媒体环境的分析入手，将上述课题一一探讨道来。 关键词 新媒体；公共场所；影像传播；城市文化 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）01-0024-03 新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术， 和特点进行针对性的服务，满足不同用户的不同需 通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、 求。同时，受众也可以主动的对媒体信息进行选择、 手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐 搜索或个性化定制，由被动变为主动。所以说新媒 服务的传播形态和媒体形态。新媒体以其形式丰富、 体环境是一个“受众个性化”的环境，个人与媒体 互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价 组成了一个双向交流的动态生态系统。 比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来 1.4 分众性 越重要的位置，基于新媒体技术的不断发展，传统 新媒体将会对目标受众按照各种标准划分为不 意义上的公共空间的时空构成也相应出现了较大 同的标签，从而针对性的为不同个性的受众提供个 变化。 性化服务，具有小众化传播的特点，能够更加适应 1 新媒体环境的特征 受众需求的多样化和受众市场的细分化。 1.1 全方位的数字化 2 我国新媒体环境现状 科学技术的不断进步，必然带来数字化传播方 截至 2014 年 12 月，我国网民规模达 6.49 亿， 式。数字化是新媒体传播最为显著的标志，在数字 互联网普及率为 47.9%，其中手机网民规模达 5.57 化在传播过程中，所所有的信息转换成二进制元编 亿。互联的迅猛发展给信息传播乃至生活带来新的 码，再以这种元编码的形式进行生产、分配与储存。 景观，在新媒体环境快速更新，技术越来越成熟的 1.2 交互性 同时，新媒体环境的健康发展问题日益被提上日程， 我国新媒体环境现状如下。 传统媒介单向传播不同，新媒体实现了主体和 1）新媒体信息量十分庞大。目前新媒体传播 接受者之间的互动，即双向传播，可以实现信息资 信息的数量及其丰富程度已经远远超过传统媒体， 源的同步共享，将人与人之前的沟通壁垒打破，每 有数据显示，新媒体每日传播的信息量是传统媒体 个主体同时担任着信息的传播者与接受者的双重角 每日传播信息量的四倍之多。