新媒体环境下地方电视新闻如何激发新活力.pdfVIP

2015年第1期 NEW MEDIA RESEARCH 新媒体环境下 地方电视新闻如何激发新活力 余 波 （浙江省开化县广播电视台，浙江衢州 324300） 摘 要 简要概括新媒体的特点，分析新媒体对地方电视新闻的双向影响作用，并在此基础上，提出一系列激 发地方电视新闻活力的路径，使得地方电视新闻能够在新媒体的环境下不断创新与持续发展。 关键词 新媒体；地方电视新闻；激发；新活力 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）01-0087-02 电视新闻宣传是传统电视的主要核心的业务， 意见。这种互动性在传统电视媒体中是存在着很大 肩负着宣传国家政治、经济、文化等各个方面的动 限制的。大众依靠新媒体如微信、微博等应用软件 态状况 ，始终把握着正确的舆论方向，有利于全国 平台不仅能够及时地获取信息、发表自己意见，还 人民的团结统一和社会主义的和谐发展。但是随着 能够实现个性化，也就是主动参与到信息的发布中 科技的不断发展，社会日益进入了多媒体的时代， 来，从新闻的接受者转变为新闻的发布者。 社会环境逐渐发生着变化，形成了多种舆论形式、 此外，新媒体有着传统电视媒体缺少的时效性 多种媒体相互竞争的环境，而地方电视新闻又面临 和内容丰富性的特点。传统电视媒体的观众只能通 着中央、省市电视台的压力。在这种多重不利的环 过电视机来接受新闻，限制与固定的场所中，而移 境下，地方电视新闻要想激发出新的活力，就不能 动智能手机的出现使得大众不管是在任何地方或者 循规蹈矩，而是要突破传统的禁锢和时代的冲击， 时间都能够及时得到需要的信息；新媒体的发布者 就要与时俱进、不断创新，从思想形态上和行动实 可以是任何人，渠道来源广泛，而且也能够采用任 践上主导地方电视新闻的改革和完善。激发新活力 何方式，如文字、图片、视频、声音等来发布新闻 最关键的是创新，创新是在客观基础上的创新，就 信息，不用受到地域甚至是国界的限制，因此其传 要首先了解到新媒体的基本特点，思考传统电视新 播的内容更是丰富多样的。不难看出，传统电视新 闻是否能够借鉴新媒体技术来实现自身的发展，是 闻比较新媒体存在着很大的局限性，如何改善地方 否可以运用新的资料收集方式和传播技术来实现地 电视新闻的宣传工作就要顺应时代，学会借鉴新媒 方电视新闻的新发展，这也是当前地方电视新闻需 体的技术和优势来实现地方电视媒体的新发展。 要研究的重要课题。 2 新媒体环境对地方电视新闻的双面影响 1 新媒体传播的基本特点 由于新媒体具有传统电视媒体没有的新特点， 比较传统电视媒体，新媒体有着诸多新的特点， 一方面对传统电视新闻造成了竞争上的冲击，另一 这些特点往往比较能够吸引大众关注。新媒体最重 方面也为电视新闻带来了机遇。特别是对于地方电 要的特点是改变了新闻传播的这个状态，将传统的 视新闻来说，要积极创新，抓住新媒体带来的机遇， 一对多点转变为多对多点，也就是说从传播学的角 激发出地方电视新闻新的活力。 度来讲实现了新媒体与大众互动联系的渠道，大大 2