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MEDIA FORUM 传媒论坛 新媒体背景下县域媒体如何创新 主题报道的思考 余柏成 （浙江省龙游县《今日龙游》报社，浙江衢州 324400） 摘 要 要将主题报道做出新意、做出创意，使宣传性和新闻性得到有效结合，是县域媒体品牌塑造的一大核 心工作。在新媒体背景下，媒体竞争日趋激烈，如何围绕中心，服务大局，做好主题报道是县域媒体的职责和 使命，也是当前县域媒体更好地服务党和政府中心工作的新课题。文章分析了当前县域媒体存在的问题，并从 理念、策划、内容、方式和方法上等五个方面如何创新，提出了对策与措施。 关键词 县域媒体；主题报道；创新 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）01-0124-02 1 存在问题 和实惠 ，用身边的典型来教育和引导广大群众，用 主题报道是一道有分量的新闻大餐，花心思调 事实来证明重点工程建设的重大意义，通过开设《大 配就可“色香味”俱全，但也是一块难啃的“硬骨 家评评理》专栏，对案例进行分析，以明事理，解 头”，啃好这一骨头有挑战、有难度，特别是在强度、 疑释惑。 角度、深度上有待提高。 1.3 主题报道缺乏深度 1.1 主题报道缺乏强度 解释背景，阐述因果，让读者既见“树木”， 电子传媒的竞争在各种新闻媒体中算是最激烈 又见森林，知其原因，知其究竟，这样的主题宣传 的，而且越来越严重。因此，对报纸编采队伍是一 会给人以历史纵深感，给“主旋律”以凝重感，才 个严峻的考验。在新闻敏感性上要不断的增强，而 能使读者全面深刻地把握事实和事件。但当前一些 且主题报道中也要充分掌握好时间。当面对一些关 主题报道缺乏用事实说话、用故事凸现主题，新闻 乎全局的问题或者事件的时候，一定要最先出击， 内容挖掘不深、新闻内涵延伸不够，存在没有持续 加大人员的投入，并且排版的时候要使用最显眼的 推进、密集推进和深入推进等问题。 位置，版面能大就大，给以突出报道，随后再进行 2 对策与建议 深入挖掘，不断的寻找新闻价值，赋以强大声势。 做好主题报道不但是当地党委政府交给我们的 对重大事件和县里的重大部署、重要活动，要及时 政治任务，也是社会受众日益迫切的信息需求；不 调整人员，合理调整布局和版面，及时加以报道， 但是新闻媒体践行马克思主义新闻观的具体体现， 充分发挥报纸的应有作用。 也是提高引导力、树立权威性、实现媒体自身发展 1.2 主题报道缺乏广度 的需要。 在保证强度的基础上求广宽，是强化“主旋律” 2.1 创新理念，增强主题报道的主导性 恢宏气势的有效手段，尤其是在重大主题的宣传报 主题报道是一项政治性较强的报道任务，如何 道中，更是如此。具备了广度，才能把人们的思想 实现中心工作与新闻宣传的有机结合，是做好主题 引导、统一到当前的大局上来，才能起到凝聚人心 报道的关键。因此，主题报道要围绕中心，服务大局， 的作用。比如重点工程建设的推进要从不同层面、 把握正确的舆论导向。要围绕四个“重”来主动策划， 多个角度宣传重点工程建设给周边群众带来的便利 即