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CULTURE人文 专栏 v 多品牌集成的店里乾坤 (下) 杨度 ／文 品牌文化之间的权衡 尽管 DBHK批评其他多品牌店的 多品牌店的文化其实本质上就是市场定位。也就是首先要明 品牌外面也有很多，没体现出个性化 晰面对的是哪个人群 。 的一面 。然而 ，当有一天 DBHK也往 多品牌店首先追求的都是个性化，如是方能比街边品牌店及 同样的模式走 ，则一样会面临这样的 百货商场更具独特价值。 局面 。 NOV0Concept引进 了很多从未在中国出现的年轻时尚品 几乎所有的多品牌店都宣称 自己 牌。然而 ，多品牌店公司往往会为所经营的品牌开设品牌专卖店， 引入的大多是个性化的设计 师品牌。 况且 NOVO集团内本就有 N0V0retail部门。如是 ，则一些本在 然而 ，他们都不得不接受质疑：(1)这 NOVOConcept里运营的品牌很快会出现、甚至大量 出现在店外。 些品牌真的有强烈 的个性化LS? (2) 那么，多品牌店的个性化就将逐渐丧失。这一情形明显也适于其 事实上 ，许多成熟的设计师品牌已渐 他 多品牌店。ALAN 以还将继续更新引进品牌来回答这一质询。 渐变成一般商业品牌，如三宅一生、 90 中国纺织 ；2011 CDG这样的名气非常大却一直保持强 抱怨 中国没有 自己的高级成衣 品牌、 DBHK 的 全 称 是 DesignBy 烈个性的似乎太少 。(3)当引入 的品 奢侈品品牌走 出去。而在我看来 ，比这 HongKong，字面意思看来推的是香港 牌销售不力时 ，个性的价值将无法变 个现象更严重的问题是 中国的成衣品 设计概念 。 现 ，经营者是否又会改为引入更大众 牌也大多找不到文化的诉求方向。一 现在，我们看到的多品牌店文化 化的品牌?事实上，即便三宅一生、川 个很普遍的现象是几乎大多数品牌都 并非那 么地让人信服。甚至在表述上 久保玲这样 的个性设计师品牌 同时入 在说着 雷同的话语 ，ribtn女装品牌个 就显得粗糙泛化。尤其是诸如 DBHK 住不同的多品牌店 ，也将降低 多品牌 个都在用优雅 、浪漫、时尚……等词 这样 的多品牌店还很年轻 ，还看不出 店的个性化。 汇定义 自己。 太多的内涵。 不过 ，现 在 多品牌店 至 少找 到 与陈振华、ALAN等相 比，丁伟身 显然 ，多品牌店尚处于萌芽期，远 了另一条路来一定程度上规避这一问 为大陆人对此有着更深刻 的体会 ，他 未达至激烈竞争的阶段 ，以至于 尚不 题。他们通过规模化采购 的方式垄断 说中国很特殊很奇怪 的是解放后出现 需要精细化作业及更独特 的个性文化 品牌的某一条线、某个 系列 、或者定 了漫长的文化真空期。但他认为到现 就能应对 。 制某部分产品。比如连卡佛店 内的同 在有些文化才开始释放出来。“我觉得 店文化很大程度都是由领导人决 样的奢侈品品牌却能够令其与其他店 标志性事件就是奥运会 ，张艺谋 的开 定的。 同品牌产 品不 同。这一点后来者如何 幕式演艺震撼 了全球。现在人家真正 现在 的几个多品牌店领导人有两 效仿或创新呢? 接受你进行文化交流。而中国历史 的 类 ：一类是有丰富职业阅历的职业经 很多文化痕迹是 国外有兴趣 的。” 理 人 ，一类是欲 有所 作