“狼吃狼”？从外资频繁收购看日化品牌“规模之战”.pdfVIP

市场与贸易 Market Trade “狼吃狼”? 从外资频繁收购看 日化品 文 ／小兵 图片提供 ／广： 宝洁欲收购拜尔斯道夫”、 “联合利华宣布将 以37亿美元收购成 ● ● 立于1955年的雅涛” 、 -丁家宜18亿 外嫁，法国科蒂集团”、t-欧 莱雅掷190亿美元 ，图谋收购雅芳”……2010年8月到1O月，在这短短的 2个月内，日化外资收购传闻四起，甚嚣尘上。 外资并购传闻不断的背后，是 否意味着新一轮全球并购热潮的涌 动?日化外资疯狂并购的背后是一场怎样的市场博弈? “虢吃狼 拜尔斯道夫◆雅 就在5年前，宝洁 曾以570亿； 淳要一生? 元 的巨资鲸吞吉列 ，而这次瞄上 自 据外媒报道，宝洁CEO麦睿博所 拜尔斯道夫也不可小觑 ，德国亿 称的 “宝洁意欲收购更多具有国际影 富翁赫兹 (Herz)家族通过投资公 响力的品牌 以扩展海外业务”终于有 Maxingvest控制着后者略多于半莩 了明确所指 。宝洁 日前正式表示，如 的股份 ，据称Maxingvest目前并； 果价格合适，有意收购有120年历史 意愿 出售拜尔斯道夫 的多数股份 。 圃 - 的拜尔斯道夫。尽管拜尔斯道夫的表 但旗下拥有妮维雅 (Nivea)、优 mERB0RIsTi 态相对木讷，称 尚不知晓宝洁有意收 林 (Eucerin)、莱珀妮 (Laprairie)、 购自己，但其股票还是大涨1O％。 JuveFla等多个知名化妆品品牌的手 尔斯道夫2006年的全球销售额就 50rE,欧元，2009年也只／J、幅增加三 579亿欧元，在全球经济危机的 击下增长疲软。按照汤森路透集E 白美自精鲰 羹 ■ 一 提供的数据 ，拜尔斯道夫 目前市1j w。‘。。。。。I!!!!!ll!!!i!!!lIIlIIIIIlIl—iiii{liI!!!!!!!!l!Iill_ 约为107．9亿 欧元 (147亿美元 )，i 不到宝洁1732{Z美元市值的十分三 ． 啭 ■ 黑 Market＆Trade市场与贸曩 I