中国化妆品企业，如何通过网络营销掘金？.pdfVIP

中国化妆 吕企业， 如何通过网络营销掘金? 文 ／蓝哥智洋国际行销顾 问机构 于斐 图片提供 ／广= 段时间以来，不少化妆品企业一直处于一种尴尬的境地 ，对外做不 过欧美日韩大牌，对 内也激发不起本土消费者的兴趣，销售成绩也 是不上不下，让企业很是难受。 当前的市场状况下，化妆 品行业 款效 果好 的来在网上推 广和做 j 不管是从营销手段还是产品种类上， 传 ，没做任何广告，只有在 网络上 【 都有高度 的同质化 ，无非是请 明星 做 口碑宣传和推广，慢慢提高知名 +打广告，谁有钱谁就能在 电视上露 和美誉度 ，产 品才慢慢赢得市场 脸 ，没钱 的只能干着急 。在营销的方 可。很 多化妆 品公司利用 网络渠i 式上 ，企业是时候想想新的路径新 做 口碑宣传和推广，也能快速提升 的点子来激发企业的销售活力了。 道 占有率。 在这个化妆品竞争时代 ，传统零 但是 ，仍有不少化妆 品企业一i 售渠道慢慢被 网络渠道所取代 ，网 到网络营销 ，就会想到建 网站 、在5 络渠道作为化妆 品新兴渠道是众多 站上打广告 ，或者是说 自己的企业 企业所考虑和选择的新营销渠道， 模小，没实力做网络营销，这些都{ 也是一个必然 的发展趋势 。网络上 非常错误 的想法。其中可 以包括～ 宣传和推广成本很低 ，知名度和美 面几个误 区： 誉度容易提高，口碑宣传效果很好， 第一个误 区：“建网站帮企业赚钱” 特别是转载率和点击率也很高，更容 这句话本 身没 问题 ，错就错 易让 更多的人了解到更多的品牌资 大多数化妆品企业把这句话理解 讯，不管是客户合作还是消费者了解 “有 了网站就一定能够赚到钱 ”。j 都可以清楚看到很全面的信息。 实，企业建网站 ，只代表企业走出 这几年来，很多新兴的化妆品公 开展网络营销的第一步。有了网站， 司都先通过网络渠道来销售产品， 就有 了通过互联 网络展示产 品、月 刚出来没实力 的化妆 品公司都 以几 示服务 的窗 口。怎样把 网站建 的=2- l18 ICHINA 1 C0SMETICS IREVlEW Feature专 题 l