牛蒡茶策划ppt.ppt

x x 职业技术学院 牛蒡茶 一、活动总体构想 二、环境分析 （一） 宏观环境分析 经济因素 政治法规因素 技术因素 社会文化 （二）微观环境分析 竞争者 消费者 宏观环境 （一） 政治环境分析 国家食品药品监督管理局近年来不断地完善对保健品行业的法律法规政策，要求各地相关部门高度重视对保健食品生产经营企业的日常监管工作，明确监管职责，强化企业责任意识，监督企业完善管理制度，加强产品质量管理。 中国保健品政策，对于新产品和新技术的管理力度加大，同时适当放宽国际上已非常流行或成熟的保健品品牌的管理。 微观环境 消费者分析 1．许多消费者尤其是年轻人对保健产品都没有很好的认识，并功效方面药准字产品比食健字产品在消费者心理的可信度还是蛮高的 2．从我们对消费者的购买行为分析，购买保健产品的消费群体主要为中老年人，其中女性占多数。 三、市场定位策划 1．保健功能定位 2．礼品定位 四、SWOT 分析 优势分析： 1、牛蒡茶由聊城市职业技术学院医学系于教授亲自监督制作，加工制造更为专业。 2、发展优势。牛蒡可每日食用而无任何副作用，且对体内各系统的平衡具有复原功能 劣势分析： 1、由于企业自身实力有限，在制造过程中的卫生环境，对牛