天涯社区电子商务.pptVIP

基于天涯独特优势和特点，天涯推出4大类营销产品： 基于精准广告匹配广告技术的AD User产品，精准定向优质用户 深度互动平台与电子商务功能结合，首创效果分享式社区营销理念 Web2.0互动特性、3400万优质用户基础，引爆极限公关传播效应 利用天涯媒体属性与广泛的社会影响力，为社区广告合作搭建优质曝光平台 社区广告 网络PR 技术创新 企业空间 天涯社区营销产品 品牌广告 商务空间 精准定向广告 虚拟物品 口碑营销 无线广告 体验中心 天涯社区营销产品 舆情产品 互动空间 互动活动 魅力城市 品牌空间 技术创新产品 网络PR产品 企业空间产品 社区广告产品 天涯系列社区营销产品，可独立使用，更可互相搭配，产生强大的组合效果。 以企业空间为核心，多种社区营销产品组合使用，是天涯社区营销的独特方式。 *舆情产品也可以作为一个功能 模块，嵌套到品牌空间里。 天涯社区营销的“基因” 基因决定我们适合做什么， 人如此，网站也一样。 正如博尔特的运动基因决定他在百米赛场无人可比， 天涯的社区基因决定其在社区营销领域无与争锋。 社区营销，很多网站有相关的广告产品，貌似功能也相差无几， 却不是每个网站都适合去做、都能做好。 天涯10余年的成长，沉淀出中国最具优势的社区营销传播基因—— 天涯用户，相互之间联系最紧密、互动最频繁、交流最广泛…… 这个优秀的基因有最强的舆论引导能力、最强的口碑传播能力， 确保天涯社区营销产品为企业带来最高收益。 目录 关于天涯社区 天涯的用户 天涯的资源 天涯社区营销产品 营销经典案例 七天连锁酒店 主要合作方式：商务空间 七天商务空间 广告主： 活动时间：2008年2月4日至今 投放需求：为七天搭建与天涯3000万品质用户近距离沟通的互通平台，实现天涯社区品质用户与七天会员的互通，有效提升品牌形象与品牌认知，促成网友直接预订。 天涯社区·营销经典案例1 解决方案：在天涯社区开设七天酒店连锁品牌专区，实现天涯用户与七天会员的有效互通，使天涯用户在天涯即可预订七天酒店房晚。同时，借助主帖关键词主题聚合、左侧导航栏开设入口、目标人群集中版块专区入口开设、天涯40个城市版块专区入口开设等形式，对七天专区以及七天酒店预订服务进行推送。 活动效果：自2008年2月4日合作至今，平均每月可为七天连锁酒店带来2500间房晚的实际收益，使网友天涯享受七天便利服务的同时，帮助网友快速建立了对于七天品牌的了解和认知，为品牌的深度传播注入了新的活力。 雪佛兰红粉笔爱心支教活动 关键点：网络公益活动　企业空间 红粉笔空间 社会分社区栏目 广告主： 投放需求：在增强品牌曝光力度的基础上，使品牌公益形象得以深化，以天涯社区为活动传播和资源整合的平台，吸引更多线上线下的网友关注并参与此次活动 解决方案： - 为雪佛兰红粉笔活动传播架设雪佛兰天涯爱心平台。 - 为专区添加多项互动组件，实现品牌与受众的良好互动，推动网友主动参与关注红粉笔活动。 - 整合网络PR、内容资源以及优势硬广等多项天涯社区营销资源，进行品牌以及活动的深度推广。 Adworld2009互动营销年度盛典 “2008年度互动营销十佳案例” 天涯社区·营销经典案例2 活动效果： 从06年合作迄今，已成功开展10多次红粉笔爱心支教活动，穿插进行了如支教地点征集以及志愿者招募等互动活动，引发数千万名网友关注并参与互动，帮助了网友建立了积极稳固的活动认知，为品牌赢得了深层曝光，强化和提升了品牌价值，创造了公益互动营销的经典案例！ 必胜客关键点：线上活动 必胜客活动专区 广告主： 传播主题：必胜客冰洋真鳕匹萨上市 活动时间：2007年10月22日－2007年12月2日 投放需求： - 面向受众做新品上市的全面告知 - 品牌曝光与新品理念的深度推广 解决方案： - 结合深海鳕鱼特性，发起打造最深帖寻宝活动。 - 建立活动互动平台，让网友和各版块之间PK最深帖，夺宝。 - 通过技术创新，帖子可根据回复数量变色，并在3万米回帖等节点上设置奖项，增添活动趣味，提升网友的有效参 与，在互动中体现了产品理念以及品牌认识的有益传播，强化了品牌美誉度。 - 以优势硬广和自动转帖等个性化的活动入口为活动专区引流，推动更多人群参与。 活动效果： 本次活动，共在天涯获得超过2亿以上的曝光，活动专题浏览量达到了3,500,000，近4,000名天涯网友参与了本次活动，活动共决出获奖人员120名，推动了鳕鱼匹萨的销售，赢得了品牌和销量的双向提升； 天涯社区·营销经典案例3 天涯部分营销合作伙