市场调查与预测 第5章　市场调查的抽样技术.pptVIP

第五章市场调查的抽样技术 【学习目的与要求】 了解抽样技术是一种非全面调查技术 掌握抽样技术的基本原理、特点，抽样技术的概述及基本概念 理解抽样技术中单纯概率抽样、等距概率抽样、分层概率抽样的基本原理及其操作程序 了解整群概率抽样及非概率抽样的基本概念、原理和操作程序 第一节　抽样技术概述 一、抽样调查的概念 抽样调查是一种非全面调查，它是从全部调查研究对象中，抽选一部分单位进行调查，并据以对全部调查研究对象做出估计和推断的一种调查方法。 第一节　抽样技术概述 一、抽样调查的概念 （一）全及总体（母体）和抽样总体（子体） （二）指标和标志 （三）总体指标和样本指标 （四）重复抽样和不重复抽样 （五）抽样单元（Sampling Cell） （六）抽样框（Sampling Frame） （七）大样本和小样本 （八）总体分布和样本分布 第一节　抽样技术概述 二、抽样调查的特点 抽样调查数据之所以能用来代表和推算总体，主要是因为抽样调查本身具有其他非全面调查所不具备的特点，主要是： （1）调查样本是按随机的原则抽取的，在总体中每一个单位被抽取的机会是均等的，因此，能够保证被抽中的单位在总体中的均匀分布，不致出现倾向性误差，代表性强。 （2）是以抽取的全部样本单位作为一个“代表团”，用整个“代表团”来代表总体，而不是用随意挑选的个别单位代表总体。 （3）所抽选的调查样本数量，是根据调查误差的要求，经过科学的计算确定的，在调查样本的数量上有可靠的保证。 （4）抽样调查的误差，是在调查前就可以根据调查样本数量和总体中各单位之间的差异程度进行计算，并控制在允许范围以内，调查结果的准确程度较高。 第一节　抽样技术概述 二、抽样调查的特点 与全面调查相比，抽样调查具有以下三个显著特点： （1）经济。全面调查的目的在于了解总体的情况，而进行全面调查需要耗费大量的人力、物力和财力。而经过科学抽样方法抽出的样本，其调查结果与全面调查的结果差距不大，能够较好地反映总体的情况，但实地调查的对象在数量上却大大少于全面调查，因而是十分经济的。 （2）高效。出于实地调查对象数目的减少，抽样调查可以在较短的时间内完成，这对于变化很快的市场行情来讲是十分有效的。 （3）准确。也是由于同样的原因，抽样调查有能力了解较为深入和复杂的信息。全面调查只能提供简单的信息，否则其工作量将十分庞大。 第一节　抽样技术概述 二、抽样调查的特点 全面调查、典型调查和抽样调查比较表 第一节　抽样技术概述 三、抽样方案的设计 （一）抽样方案设计的主要步骤 第一节　抽样技术概述 三、抽样方案的设计 （二）抽样方案设计的内容 1. 明确调查目的，确定所要估计的目标量。 2. 定义总体及抽样单元。 3. 确定或构建抽样框。 4. 选择抽样方案的类型。 5. 根据抽样方案的类型、对主要目标量的精确度要求及置信度等，确定样本量，并给出总体目标量的估计式（点估计或区间估计）和抽样误差的估算式。 6. 制定实施方案的具体办法和步骤。 第一节　抽样技术概述 三、抽样方案的设计 （三）抽样方案设计的原则 1. 实现抽样的随机性原则。 2. 慎重考虑样本容量和结构的原则。 3. 节省成本，实现抽样效果最佳原则。 第二节　总体及样本容量的确定 一、总体抽样框 一个抽样框是构成总体的全部单元的“家庭聚会”，样本可由此抽取出来。在市场调查中，不同的调查对象，其抽样框资料是不一样的。有些调查的抽样框资料是现成的，有些则根本不存在。 现成的抽样框资料：适当整理。 抽样框资料不全或不存在：补充或重新建立。 目前最常用的建立抽样框的方法：住宅的区域抽样框。 第二节　总体及样本容量的确定 二、影响样本容量的因素 影响样本量大小的因素比较多。从进行调查的实际情况看，确定一个科学而合理的样本量，至少要考虑三大方面的因素：一是数理统计方面的因素；二是营销管理实际需求方面的因素；三是实施调查方面的因素。 一项调查活动样本量的最终确定，是对数理统计、管理需求、调查实施三个方面进行综合权衡的结果。 第二节　总体及样本容量的确定 二、影响样本容量的因素 1. 数理统计方面各因素对样本量大小的影响 从统计上讲，影响样本量大小的主要因素有四种： （1）总体的构成情况。 （2）抽样误差的大小。 （3）分组统计频数与最低样本量。 （4）抽样的方法。 第二节　总体及样本容量的确定 二、影响样本容量的因素 2. 组织内管理各种因素对样本量的影响。 从管理方面讲，影响样本量大小的重要因素有： （1）经费预算。 （2）调查的精度要求。 第二节　总体及样本容量的确定 二、影响样本容量的因素 3. 从调查实施各方面考虑对样