数字内容统一操盘模板（夏季）2.pptVIP

参与用户： 省公司对于下载了彩铃化作品的用户： 每月提供3万个2元话费的普奖奖励名额，共6万元话费； 短信订购尾数为8获取30元话费奖励，每月控制在4000个奖励名额，共12万元话费； 每周100个300元话费的奖励名额，每月共12万元话费。 整个活动期间：活动从8月份开始，共5个月，（6+12+12）*5=150万元话费。 各市公司奖励办法自行制定。 1、营销思路： 统一规则，精选内容，用优质的内容带动用户的活跃 2、主推内容： 内容不限 3、营销方案： 时间：2010年8月1日至2010年10月31日 政策： A、强化体验 用户有付费订购，即奖励1元话费； B、增强黏性 消费满3元奖3元；包月用户连续使用三个月，活动结束后一次性奖励10元话费； C、鼓励推荐 付费订购并向好友推荐，可参与100万元话费抽奖，每月共抽出5万名幸运客户，每名客户获20元 话费奖励。 付费订购并且成功推荐（被推荐方在当月成功订购），则在活动结束后按成功推荐客户数进行奖 励。每推荐成功一个用户奖励2元话费，10元封顶。 D、推广搜书 活动期间使用手机阅读短信搜书功能（发短信“搜+书名关键字或作者名”的客户，可 参与万元话费抽奖，每日抽取1000名幸运客户，每用户奖励10元话费。 统一政策——我的夏日阅读季 * 统一实施——手机阅读 4、实施方案： 传播资源 传播内容及对象 备注 WAP PUSH 1、对活跃用户传播精选内容； 2、对非活跃用户传播营销政策及精选内容 1、全省统一政策、内容原则上统一，各市公司可提个性化需求，用户号码由各地市公司提供；2、对于访问过同类网站的用户，可以选择其活跃的时间段集中push，实现“策反” 短信群发 1、对新增用户传播营销政策及搜书功能； 2、对活跃用户传播某本热点书刊及对应的短信指令 1、利用10086端口的权威性和短信搜书的便捷性相结合，提高群发的效果；2、制作某本热点书刊的短信订购指令，可以用10086push的方式实现 种子短信 针对一定时期某本热点书籍进行吵作 单独设置转发有奖活动（视需要而定） 彩信群发 面向存量用户传播精选内容 每周更新彩信内容 无线互联网渠道（QQ、3G、UCWEB、网上营业厅等） 传播排行榜、鲜花榜等内容 　 * 统一实施——手机阅读 续上页内容： 5、地市要求： 全省月均120万，一类地市月均90万（广州27.9万、深圳27.8万、东莞19.1万、佛山15万） 传播资源 传播内容及对象 备注 公司门户网站 传播营销政策、精选内容、短信搜书等 固定按周更新内容，有临时需求特殊处理 139邮箱 新书上线或者好书推荐的邮箱群发，可以考虑随帐单一起下发 固定按周更新内容，有临时需求特殊处理 飞信客户端广告位、弹出框、迷你页 传播营销政策、精选内容、短信搜书等 固定按周更新内容，有临时需求特殊处理 手机报 手机报彩信中增加热点书籍的推广 固定按周更新内容，有临时需求特殊处理 12580生活播报 生活播报彩信中增加热点书籍的推广 固定按周更新内容，有临时需求特殊处理 营业厅、社会渠道、全员代理 业务介绍、营销政策、包月产品及热点内容推荐 　 落地活动 业务介绍、营销政策、包月产品及热点内容推荐 联合CP，考虑引进作家资源，进行资源置换 无线音乐实施方案 目录 无线音乐全民热浪潮人大赛 享乐潮人 玩乐潮人 音乐潮人 中国移动无线音乐全民热浪潮人大赛 活动目的：将无线音乐营销重点融会贯通 围绕无线音乐用户行为逐步深化、无线音乐产品的应用整合升级， 整合资源、结合热点开展系列主题营销活动 配乐潮人 中国移动无线音乐潮人大赛——整体规划 活动主题 享乐潮人 玩乐潮人 配乐潮人 音乐潮人 目标客户 针对新增用户，提供基础音乐产品宣传 针对存量活跃用户 高用量用户 音乐爱好者 存量用户，活跃用户 音乐爱好者 产品重点 1、彩铃：单曲+音乐盒 2、振铃：搜索+单曲下载 3、全曲：音乐随身听 彩铃助手型产品、音乐功能型产品 1、品牌宣传 2、彩铃、振铃、全曲基本产品 通过以下4种关系型产品订购彩铃，振铃，全曲。 1、彩铃大使 2、一三九音乐街 3、彩铃到期提醒 4、彩铃1#复制 活动形式 结合世博会、世博会热点，对音乐内容进行宣传。 设置音乐下载统一入口，下载各种音乐产品，均参与抽奖 每月前10万名下载世博指定歌曲客户，赠送2元话费。按照下载量的排名，还有丰厚其他奖项 1、无线音乐玩