中国经济型酒店产业SCP范式分析.pdfVIP

现代商贸工业 No．15，2011 ModernBusinessTrade 2011年第15期 Industry 中国经济型酒店产业SCP范式分析 苏 超 (华东理工大学商学院，上海200237) 摘要：经济型酒店产业是极具财富效应和增值潜力的朝阳产业，但是国内经济型酒店市场还存在诸多问题。运用产 业组织理论的SCP(结构一行为一绩效)分析框架，对中国经济型酒店的市场结构、市场行为和市场缋效进行梳理和研究。 经济型酒店产业正处于市场结构由分散向集中过渡的时期，竞争激烈；各企业为赢得客源采取了降价、规模扩张、营销渠道 建设和各种协调行为；从整体来看。国内经济型酒店产业市场绩效比较好，但是仍存在一些问题。最后针对经济型酒店产 业的现状提出了相关产业政策，以期能够提高市场绩效，实现经济型酒店市场的持续发展。 关键词：经济型酒店；市场结构；市场行为；市场绩效；产业组织政策 中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672—3198(2011)15．0013一02 经济型酒店是极具财富效应和增值潜力的朝阳产业， 住宿服务。经济型酒店的产品差异化主要体现在品牌和营 经过十几年的快速发展，国内经济型酒店市场初见成效。 销渠道： 但是相比发达国家，国内市场还存在行业规范缺乏、市场定 (1)品牌差异化。全国连锁型酒店、国际经济型酒店和 位不清、布局不合理、低价恶性竞争等诸多问题。要实现经 单体经济型酒店存在服务质量、品牌知名度等差异；对于品 济型酒店产业的健康、持续发展，必须深入分析存在的同 牌知名度高的经济型酒店，文化、服务．环境等方面也存在 题，有针对性的进行改革调整。 差异，比如如家诠释的是中华民族宾至如归的“家”文化，7 国内学术界关于经济型酒店的研究主要从管理的角 天连锁酒店秉承让顾客“天天睡好觉”的愿景，汉庭的设计 度，涉及发展现状、战略设计、经营模式等同题，有关产业层 则体现了海派风格。 面的研究比较少。要解决经济型酒店市场目前存在的问 (2)营销渠道差异化。规模大品牌知名度高的经济型 题、实现规范有序发展，有必要从产业视角予以理论指导。 酒店可以实行多种预订系统，有比较完善的会员管理体系； 以此为出发点，本文运用SCP(结构一行为一绩效)范式，从 而单体经济型酒店一般只能提供电话预定，很少有会员机 产业组织角度对经济型酒店进行了研究，并提出了针对性 制。有实力的酒店还可以采用国际上较为先进的销售渠道 的产业组织政策。 解决方案，如德比软件的Dhotelier，以降低渠道管理及运营 l市场结构 成本，提高了酒店的网络分销能力。 1．1市场集中度 虽然经济型酒店在品牌和营销渠道方面存在一定差 市场集中度是指特定市场中买者或卖者的规模结构， 异，但是由于经济型酒店市场尚未成熟，各品牌普遍年轻 反映特定市场的集中程度，与市场垄断力量的形成密切相 化，差异并不大。 关。市场集中度越高，市场越倾向于垄断，市场竞争性越 1．3进入与退出壁垒 低。根据经济型酒店的特征，本文采用CR4指标来衡量市 (1)进入壁垒。进入壁垒是指在位企业与进入企业所 场集中程度。 承担的成本差异。经济型酒店的进入壁垒主要来源于规模 中国经济型酒店市场占有率最高的前四家酒店依次是 经济、必要资本量、绝对成本优势和政策法律制度等。在规 模经济方面，经济型酒店行业存在强烈规模经济性，但是现 如家、7天连锁酒店、锦江之星和汉庭，2010年第4季度，四 在经济型酒店规模较小，构不成壁垒。在必要资本量