中国制药产业SCP分析.pdfVIP

区域经济与产业经济 中国制药产业的SCP分析 徐 伟 (中国药科大学国际医药商学院，江苏南京211169) 摘要：运用SCP分析法对我国制药产业的市场结构、市场行为和市场绩效进行系统的分析，最后提出提高产业集中 度、提高进入壁垒、降低退出壁垒、鼓励研发、规范企业管理等方面的建议。 关键词：制药产业；市场集中度；市场行为；市场绩效 1．理论基础 市场集中度低，市场结构不合理。2007年的企业个数已经 现代产业经济学体系是20世纪30年代以后在美国以 达到5748家，如此众多的医药制造企业，在我国有限的市场 哈佛大学为中心，以梅森和贝恩为主要代表而形成的，理论 容量下，势必使得医药产业过度竞争和行业利润下降，2007 界称为哈佛学派。该学派提出“结构——行为——绩效”范 年行业总体利润水平不到lo％。此外，我国医药产业处于 式，即SCP框架。所谓SCP分析，是指哈佛学派创立的以新兼并重组的关键时刻，市场结构很不稳定。 占典经济学价格理论为基础的产业组织理论，以实证研究的 2．2产品差异化 手段，把产业分解成特定的市场，并按结构、行为、绩效三个 企业通常通过提供差异化的产品引发顾客的偏好，影响 方面构建了一个既能深入具体环节又有系统逻辑体系的“巾． 市场集中度，形成一定的进入壁垒，从而在竞争中取得有利 的地位心1。根据传统的产业组织理论，产品的差异性决定市 场结构(Structure)一市场行为(Conduct)一市场绩效(Per— 场的竞争性。我国药品市场从整体上来说差异化程度比较 formance)”的分析框架，简称SCP框架。其中，结构、行为、 绩效之间存在因果关系，即市场结构决定组织行为，而组织 低，产品同质化现象程度严重。 行为决定市场运行的经济绩效。因此，为了获得理想的市场 通常来讲，制药企业产品差异化通常可以通过两个指标 绩效，最重要的是通过公共政策来调整和直接改善不合理的 来衡量：研发投入和广告投入。统计数据表明，目前我国制 市场结构r11。 药企业研发投入仅rli销售收入的2％～4％。研发投入上的 2．市场结构 不足，致使我国的制药企业难以形成自己的优势产品。在产 2．1市场集中度 品创新方面，创新能力比较弱，没有好的创新产晶，大多都是 市场集中度通常以市场上最大的四家、八家或十家企业 仿制药。在广告投入方面，近年来OTC广告投放额不断加 大，达到整个广告投入总额的lo％以上，2005年其投放额首 的销售额占整个市场的份额来表示，用CR4、CR8或CRl0 表示。一般说来，产业的集中度越高，其市场支配力越高，市 次超过房地产行业，以141。09亿元高居所有行业榜酋。现 实表明：我国的制药业虽然在广告投入上很高，但是研发费 场竞争力也越大。表1显示了2003—2005年我国医药制造 业销售收入集中度变化状况。 用的低投入，导致两者的相互抵消，难以形成真正的差异化。 我国制药产业产品差别化主要是依靠巨额的广告投入传递 表1 2003--2005年我国医药制造业销售收入集中度变化状况单位：％ 年静 C5 C10 C50 C100 产品信息在消费者心中形成产品差异，而非通过研发形成本 2003鼻 10．71 15．48 32．72 4Z．64 质的产品差别…。 2004篮