策划方案--2003级市场营销专业广告策划实训指导书.docVIP

2003级市场营销专业广告策划实训指导书 一、实训目的 《广告策划》课程实训是培养学生在掌握广告理论基础上将理论应用于实践、强化学生动手能力、为学生打好就业基础的重要内容。对帮助学生提高分析问题和处理问题的能力将起到重要的促进作用。该实训融能力培养和素质教育于一体，有利于培养学生团队合作精神和创新能力。 二、实训时间 2007-2008年第一学期第三、四周。 三、实训班级及指导教师 市场营销专业0303班 指导教师：方智勇 四、实训内容及课时安排 基本掌握广告理论，应用广告理论完成广告策划 1、广告观念、广告调研、广告心理研究（4学时）。 2、广告创意、广告媒介策略（4学时）。 3、广告文案写作、广告预算、广告效果测定（4学时）。 4、完成广告策划及展示（4学时）。 五、过程安排 1、准备阶段：讲义准备、广告策划案例的收集、教学课件的完成。 2、实施阶段：进行广告观念、广告调研、广告心理研究、广告创意、广告媒介策略、广告文案写作等知识的讲授；组织学生应用所学理论分析广告案例；学生分组，确定广告策划书主题及内容，小组成员分工，完成广告策划书。 3、总结阶段：由学生利用多媒体进行策划书的演示，还可结合策划书开展模拟广告宣传活动。学生评议，教师点评并评定成绩。 六、广告实训过程控制 1、每次课进行严格考勤，对三分之一时间缺勤的学生取消实训成绩。 2、课堂巡视，确保所有学生不做与实训无关