【论文】探析后电子商务时代的_大网络营销_新理念_O2O模式.pdfVIP

营销策略 中国市场 2014 年第 5 期 ( 总第 768 期) “ ” 探析后电子商务时代的 大网络营销 —— O2O 新理念— 模式 戴 云 ( ， 210009) 江苏经贸职业技术学院 信息技术系 电子商务教研室 江苏 南京 ［ ］O2O ， ， 摘 要 模式的形成到发展至现在并不久远 但其形成却是 电子商务经济发展的 实践结果 也是 电子商务 经 。O2O 、 ， “ 济市场需求的结果 模式既是一种 能够解决线下和 线上 问题的创新型 实用型新模式 也是一种 内在 蕴涵着 顾 客价值至上 ”的网络 营销新理念 。 ［ ］O2O ; ; 关键词 模式 网络 营销 理念 ［ ］F713. 36 ［ ］A ［ ］1005 － 6432 ( 2014) 5 － 0030 － 02 中图分类号 文献标识码 文章编号 2. 4 网络营销本质体现 1 网络营销理念下的O2O 模式的诞生需求 O2O ， “ ” 模式 从定义上就表达出 满足消费者需求 随 ， ， 着电子商务总体经济的迅猛发展 网络营销相对于 是这种模式的精髓 而这一点正好与新网络营销理念中的 。 “ ” ， O2O 电子商务经济的重要性越来越明显 网络营销经典的作用 追求 最终顾客价值 是一致的 故 模式就是一种 领域主要是覆盖电子商务经济活动的前期信息流的传递过 、 新电子商务经济下的系统性 整体性的大网络营销理念模 ， 。 、 “O2O 程 其营销策略的重心也是策划到达消费者的需求信息能 式 它的系统性 完整性体现在 模式的营销理念 “ ” 。 尽可能的 完美 而已 但是随着电子商务市场经济的 从诞生就以战略性的策略贯穿着电子商务经济活动的始 ， “ ” 自由发展 对网络营销理念的定位也就提出了 顾客价 终 。传统的网络营销策略重心一直都放在交易前的营销 ” 、 ， ， O2O 值至上 的宏观 战略性的要求 故随之诞生了辐射面 活动或营