【论文】网络营销发展模式及其创新.pdfVIP

价排名也是主要的网络营销手段之一。关 键词是网络使用者在搜索引擎用来查找相 关讯息所输入的搜索词。网络使用者通常 会使用搜寻引擎查询他们想要寻找的产品 网络营销发展模式及其创新 或服务 ，关键词是让搜寻引擎引导潜在客 户到网站的媒介。关键词营销分为两部分， 一 是关键词广告 ，二是搜寻引擎优化 ■ 陈 健 常夸耀z(1、上海微 系统与信息技术研 究所 上海 {SEO—searchengineoptimizationo关 2()1 (J2、长沙商贸旅游职业技术学院 长沙 410{}04) 键词广告是在用户通过关键词搜索信息时， ◆ 中图分类号：F274 文献标识码 ：A 在结果列表页面显示与关键词相关联的广 告，具有较好的针对性。SEO与关键词广 求没有深刻理解 ，无法有效吸引用户，所 告最大的不同在于它是搜寻引擎 自己找出 内容摘要：本文探讨 了网络营销的主 以大多数没有多大的实际效益。然而，以 来的信息，对消费者而言，搜寻引擎的自 要发展模式，并论述 了不 同网络营销 Web20为特征的新营销模式正在改变这 然搜寻结果代表的是过滤过的信息，因而 模式和理论的不 同点，进 而分析 了网 一 现象，Web20更加注重用户的交互性， 能得到更多的信任和点击率。 络营销的发展趋势 。 使用户更加主动的掌握或者制造网站信息， 关键词：电子商务 网络营销 电子营 网络营销的创新模式和理念 甚至参与产品设计和信息传播。本文就网 销 网络广告 络营销的主要模式进行分析，并探讨了网 电子拍卖和逆向电子拍卖。电子拍卖 络营销的发展趋势。 (ElectronicAuction)是指在网络上进行 的拍卖活动 ，卖方连续请求买方出价 (正 I 网络营销 的初期模式 向拍卖 )，或者买方请求卖方出价 (逆向拍 marketing，E—marketing等 )是企业以现 网络广告。网络广告是网络营销初期 卖 )，通过出价来动态的确定价格。几乎所 代营销理论为基础，利用互联网技术和功 应用最为广泛的模式之一。企业在初期还 有人都知道eBay，它是世界上最大的在线 能 ，最大限度地满足客户需求，以达到开 停留在简单的信息发布阶段 ，大量发布广 拍卖网站，于 1997年开始网上拍卖业务， 拓市场、增加盈利 目标的经营过程。 告以追求点击率、浏览量等广泛覆盖率为 是极少数从成立就开始盈利的公司之一。 自20世纪90年代电子商务引入我国， 指 标 。 网络 广 告 主要 有 横 幅 广 告 1998年eBay上市时股票价值6300万美 短短十几年时间就经历了飞速的发展。据 (Banner)，网上分类广告、企业名录，自 元，到 1999年增加了76500万美元。除 赛迪顾问公司统计，我国2006年共实现电 动弹出式广告 (包括弹出广告、弹底广告、