【论文】微博时代的网络营销策略.pdfVIP

营销策略 微博Ⅱ寸代的网络营销策略 _杨柳 南京航空航天大学金城学院管理系 [摘要]本文首先阐述了微博的定义与现状，接着分析了微博的特点，最后提出微博营销的几点策略。 [关键词]微博Twitter营销策略 2007年2月，美国人多尔西创立Twitter，30个月之后，新浪微博造就了更多的可能，众多有趣的应用、客户端正式基于此诞生。目 正式内测。至此。Web2．0时代的新名词——馓博俨然成为网络时代前Twitter应用已超过2000个。 最具革命性和标志意味的符号。 而新浪微博于今年2月推出了开放平台(邀请开发者测试)， 一、微博的定义与现状 向开发者提供开发文档和申请应用的一些必要信息，目前每个开发 微博。即微博客(MicroBIog)的简称，是一个基于用户关系的者只能申请一个应用。正式上线后。应该可以看到更多的开放性应 用。 信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各 种客户端组件个人社区．以140字左右的文字更新信息，并实现即 三、微博的营销策略 时分享。微博是继视频网站、社交网站之后新兴的开放互联网社交 随着web2．0时代的到来。如今的企业在做生意时，不得不更 服务。它的出现打破了博客～统天下的传播格局。相比传统博客 多的依赖互联网。企业想要关注用户。了解用户需求，就必须具 中的长篇大论，微博的140个字的字数限制恰恰使用户更易于成为一备在互联网环境中传播和塑造品牌的核心竞争力。尤其是互联网 个多产的博客发布者。 公司。其顾客群体本身就根植于互联网之中。运用网上工具进行营 目前，国内微博网站尚处于。慢炖加温”状态。如利用博客创 销，才是最为行之有效的方法。 造点击率奇迹的新浪在2009年8,Ej正式推出微博服务，目前新浪微1．研究目标受众。 博已具备关注、转发、私信等基本功能。为了更快地融入中国。新 浪微博还有一个更亲近国民的名字“围脖”。在新浪2009年第四述有趣的故事、消息，吸引了大量跟随者阅读。随着用户个人名气 季度及全年财报电话会议上，新浪CEO曹国伟首次透露了新浪微博 的增加．其中的一部分也不可避免地影响到了所在公司。在此基础 的用户规模：已经达至q500万人。 上，Twitter发布有关公司的各类帖子，如企业成就、新闻稿或推广网 二、微博营销的优势 站的链接、回答Twitter用户关于企业品牌的各类问题，同样也会获 较之传统博客，微博由于其操作的便利性以及多平台并存的特 得跟随者的追捧，无形中提升了公司的知名度，用这种方式开展网 性，从而成为集手机短信、社交网站、博客和IM等四大产品优点之 络营销，是微博最直接的价值体现。 大成者。微博营销的优势如下： 1书写的自由性。 影视明星、企业高管、经济学者、传媒专家、营销策划人、评论 传统博客强调版本布置与语言组织，因此博文的创作需要考虑 员、主持人(主播)、创业者、网络红人，这些人基本上代表着颠覆 完整的逻辑性．也就是说，在Biog上写文章的门槛还是很高的：但是，与变革、创新与时尚。 哪怕是一个没有受过严格中文训练的人，只要会发短信，也就能使用 2．关注热门话题。 微博。闲得无事，更新一下签名，就被记录了。 进入热门话题讨论能让较多的人看到你的微博讨论．曝光率比 2．传播的实时性。 较高。但是刷新比较快，如果你的讨论内容能够吸引到别的用户。 对于每篇微博140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用， 他们就会转发你的微博或者添加你为关注。 无论你是在咖啡厅还是在地铁站，都很容易通过手机完成自己的微 3．改进搜索引擎服务。 博。因此，微博的即时通讯功能非常强大。一些大的突发事件或引 比如新浪微博在搜索用户时。即使是@用户名，也没有生成链 起全球关注的大事发生时，利用各种手段在微博上发表出来，其实 接．无法直