天天向上营销1.pptVIP

天天向上节目营销 王小平－产品策略、品牌内涵 田岩鑫－营销观念、促销策略 唐丽萍－节目介绍、市场定位 赵敏 周美辰－市场环境分析、渠道策略 方珂 －整理资料、制作PPT 具体分工如下： 天天兄弟 目 录 节目介绍 市场环境分析 营销观念 市场定位 产品策略 促销策略 渠道策略 《天天向上》是由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目，2008年8月4日首播。节目的主持阵容由汪涵、欧弟、天园、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金恩圣七位天天兄弟组成。节目氛围欢快轻松幽默，获得高收视率的同时，也受到了广大观众的好评 。 中文名：《天天向上》外文名：Day Day UP制片地区：中国大陆类型：大型礼仪公德文化脱口秀电视台：湖南卫视口号：好好学习，天天向上语言：普通话首播：周五20:10重播：周六11:30 Would you like to start a conversation with Rahul ? 节目定位 特 色 “男人帮”阵容：《天天向上》共有七位 男主持人，打造了中国第一“男人帮”主持群。 “难以被模仿”：目前，市场上没有类似节目 特色音乐： 《天天向上》虽然为脱口秀节目，但 综合了歌曲、舞蹈等元素，营造了一种整体的热 闹、欢乐节目氛围。特别是优美动听的背景音乐 为节目增色不少。节目制作方根据情景的不同配 不同的特色音乐。 目标市场 节目对比 节目定位 市场定位 市场占有率 小学、中学、大学生 上班族 闲在家里的中老年人 营销观念 优势竞争：该节目采用全国第一支偶像男子团体的概念，以礼仪、公德为主题，分为歌舞、访谈、情戏三段式，氛围欢快轻松幽默，并用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。 中华自古为礼仪大邦, 然而到了21世纪, 中华民族传统美德逐渐消失, 国民优秀礼仪风范逐渐退化, 与文明之邦国的称号相去甚远, 随着2008 年北京奥运会临近, 让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范已刻不容缓。这时，《天天向上》这个节目的创建，无疑于是明智的选择。它让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统 美德的精髓并借此发扬光大, 更加表现了节目的深度。同时，它还有强大的制作团队，卓越的节目创新力，超强的主持阵容，优美的背景音乐，且在没有竞争对手的情况下，更加奠定了它的高收视率。 捉对竞争 目前不存在竞争对手，早期有《东方夜谭》、《太可乐了》、《上班这点事》不过现都已停播。 其中，节目在20－35岁年轻观众中平均收视率1.3、份额4.12%，集中度150％。 市场占有率 年度最佳节目：《天天向上》 最佳娱乐秀：《天天向上》 优秀文艺节目奖： 《天天向上》 产品策略 收视率 包装策略 品牌效益 创新 特色 创 新 形态创新：虽然是以娱乐脱口秀为主导形态，但是却融合了其他众多节目的表现元素，在形态设计上不拘一格 内容创新：节目的主题固定为世界礼仪知识，节目本身包含了公益性，教育性，知识性和脱口秀固有的娱乐性。 收视率 09年7月10日，《天天向上》收视率全国排名第一  至2011年12月21《天天向上》以来每期全国排名第二 央视索福瑞数据中心的全国卫视收视率排名及综艺节目全 国收视率最新排名，第一《非诚勿扰》2.61%，第二《快 乐大本营》1.76%，第三《天天向上》1.61%。