品牌建设筑起针织强国梦.pdfVIP

口 口口牌建设筑起针织强国梦 林光兴 ／文 徐海云 ／摄 “十五 ”期间，针织行业加大 了品牌建设力度 ，涌现 出一批充满活力 的品牌。 “十一五 ” 期间，针织行业品牌进入提升期，品牌号召力、影响力有所提高，已经 出现具备冲击国际大 品牌的实力型品牌。但是 ，必须认识到 ，作为在纺织行业 “三分天下有其一 ”的针织行业来说， 品牌建设还远远不够。如何实现品牌尤其是～线品牌 的飞跃，将是建设针织强国的重要任务。 唯有品牌兴，才有行业强。 产业大发展呼唤强品牌 能特性。品牌具有鲜明的个性 ，能够代表企业和 针织行业经过近 30年的发展 ，特别是近 1O 产品的特点 ，代表产品的档次 以及消费对象和消 年的快速发展，已经形成编织、染整、成衣等工 费需求 ，甚至不同的文化背景和理念 ，因此品牌 序相互配套，产业链相对完整 ，产业结构不断优化 可以用来识别产品或服务 ，是消费者选择购买商 的产业体系。针织行业主要经济指标增长 明显高 品的特殊依据。内衣、T恤衫、休 闲装、运动服、 于纺织工业平均水平。根据国家统计局统计，针织 童装、袜子等量大面广的针织品都是与人们生活 行业规模 以上企业 2000年 1—12月工业 总产值 、 密切相关的消费品，而且消费的时尚化、高档化、 主营业务收入 、利润总额 占纺织工业 比重分别为 差异化、个性化趋势十分明显。培育一批龙头品 6．56％、6，53％、4，68％ ；2010年 1—11月 ， 比 牌 ，造就～批实力强的品牌 ，发挥它们 的行业带 重分别达到 1O．O8％、9．83％、8，75％。根据海关 动作用和市场导向作用 ，提升国内外市场特别是 统计 ，2010年针织服装及附件 出口66714亿 美 高端市场的话语权十分重要。 元，比2000年增长 35842亿美元。根据全国商 行业品牌建设的潜力空间十分 巨大，这一任 业信息中心资料 ，2001—2005年全国大型零售商 务又十分迫切。 场针织品类销售额年均增长 15．8％，增幅高于纺 织品类 2．2个百分点 i2006—2010年全国大型零 从走量到创牌的历程 售商场针织品类销售额年均增长超过 18％，其中 针织行业品牌建设经历了从走量到创牌的过 内衣裤、T恤衫、袜子增长幅度居纺织品服装各类 程 ，大体可以分为三个阶段。这三个阶段产生三 产品前列。 种模式，三种模式长期并存。 我国针织行业产业规模世界第一 ，产销继续 以量取胜阶段 (上世纪80年代中期前开始 )。 保持较快增长 ，但是品牌建设仍然滞后于行业发 主要表现为重视产品内在质量 ，但品种规格单一， 展 。这主要表现在对终端市场 的控制力较弱，抵御 适应大众消费 i生产规模较大，满足消费者快速 市场风险能力不强，缺乏具有 国际影响力的品牌。 增长 的需求，产 品市场 占用率较高和市场覆盖面 针织行业不少企业生产能力强于设计能力，产品 较大。这～时期产生了一批家喻户晓的针织品的 研发实力优于市场拓展实力。品牌建设是提升行 传统品牌 ，它们具有扎实的市场基础和相对固定 业素质和实力的重要措施。品牌涉及产品设计 、研 的消费人群。 发、生产、检测、推广~n,gE务等诸多环节 ，因此 市场推广 阶段 (上世纪 8O年代中期开始 )。 品牌能体 现设产 品的计思路和方案 以及功能和性