【论文】现代广告媒体的优势和局限.docVIP

现代广告媒体的优势和局限|广告设计制作广告媒体是广告信息的物质载体或中介工具。????现在广告媒体越来越多样化，但总的来说，电视、广播、报纸、杂志、网络这五大广告媒体仍然是主导媒体；从总体发展趋势来看，户外媒体，电子视频媒体正对那些传统媒体发起冲击。但是不同媒体，其传播对象、视听效果、成本费用、可信度和权威性、利用条件和实用性都有很大不同，各有特点和局限。????电视广告媒体????一、优点????电视比较其他媒体有许多优点，包括创造力和冲击力，覆盖面的成本效益、“俘获”观众和引起关注、选择力和灵活性。????1．创造力和冲击力????电视广告的最大优点或许是它提供了信息的机会。图像和声音融合在一起，使产品和服务得以生动地再现。电视广告能为一个品牌传达一种基调或形象，而且形成充满情趣的吸引力，使无活力的产品变得有趣。????电视也是一个展示产品和服务极好的媒体。例如，印刷广告也能有效地展示一辆汽车，传递其它的信息，但是只有电视广告方能使人体验到如同坐在驾驶位上亲自架是一般的感受。????2．覆盖面和低于人成本????电视广告能够拥有大量的观众。几乎每个人，无论其年龄、性别、收入或受教育程度如何，都收到一些电视节目。多数人定时收看电视。因为电视能够以低于人成本的方式覆盖大量的观众，所以深受那些销售大众消费品的公司欢迎。其产品和服务的分布用途广泛的公司，利用电视来进入