电视剧投资策划与融资模式.ppt

电视剧投资策划与融资模式 研讨主题：电视剧投资策划与模式 主讲人：张华　中国国际电视总公司影院事业部副主任、中视影视制作有限公司总经理。中央电视台主任记者;武汉大学及中国传媒大学客座教授. 简历：张华，男。1963年5月出生于贵州省贵阳市。 1986年毕业于北京广播学院电视系本科班，学士学位，后又从该校在职研究生班毕业。 曾在中央电视台军事部担任记者、编导、制片人，在团职岗位转业。 主要社会职务：中国电视艺术家协会纪录片学术委员会理事兼副秘书长； 中国广播电视协会电视剧制片委员会常务理事兼副秘书长。 在作记者、编辑、制片人期间，工作足迹踏遍全国2300余县市（含港、澳、台地区）以及200多个边海防岛屿、哨所和世界各大洲100余座城市；曾经作为战地记者赴广西、云南前线参战；曾采访福特、德斯坦、贝布托、基辛格、华莱士、盛田昭夫、金宇中等各国政要，社会名流和跨国集团领袖60余位；主创制作电视新闻片近1000条，如《我国实用通信广播卫星定点成功》《大兴安岭发生特大森林火灾》等多条新闻片获全国优秀电视新闻特等奖、全国好新闻一等奖。 制作的纪录片如《望长城》、《邓小平》、《歌声漂过80年》、《共和国外交风云》等共获国家级政府和学会奖如“五个一工程奖、中国电视节目金鹰奖一等奖以上奖项8个。 自1998年从事电视剧策划、制片和投资管理工作以来，担任策划、监制、制片人、出品人的电视剧约3000集。《康熙微服私访记》《钢铁是怎样炼成的》、《红色康乃馨》、《炊事班的故事》、 《大宋提刑官》、《西圣地》、《卧薪尝胆》、《李小龙传奇》等。获电视剧类国家级奖项如中宣部”五个一工程“、中国广播影视大奖电视剧飞天奖一等以上奖项8个。 曾被总政治部荣记三等功一次，被评为全国“十佳”制片人，多次被评为中央电视台优秀党员、党务工作者和中国国际电视总公司优秀经理。 曾与日本NHK、TBS；美国ABC、CBS；英国BBC以及墨西哥、巴西、韩国等国电视机构有过国际合作； 曾与英国剑桥大学、美国哈佛大学、台湾世新大学以及部分国际传媒研究机构进行过学术访问和讲学。 曾考察过美国NBC、法国电视二台、日本TBS、富士电视，以及迪士尼、环球电影公司、SONY公司等国际知名传媒机构。 著有《电视剧投资与营销》专著一部，论文若干，受中国传媒大学委托为其攥写的《电视剧制片管理艺术》一书中的二章《电视剧的投资与融资》、《电视剧知识产权及相关合同》。 第一章　中国电视剧的市场环境 1、电视传媒收入（2006年） 　　　　2、电视剧投资规模 3、电视剧制作规模 2006年　14400集　平均单集成本30-40万元 来源：广电总局　　中广协会 4、电视剧的产业地位 5、社会制作公司业务范围 第二章　为投资拍摄电视剧而进行的电视剧（节目）策划 主体：投资人、出品人、自投摄制单位等。 前提：已有充足资金，有现成的主创人员和摄制资格。 目标：如何创意、策划出有品位、有市场----名利双收的电视剧？ 品位：一定的层次和历史价值、获奖、口碑、影响等。 市场：包括收视率、市场占有率（份额）和获利能利等。 策划：1、设计和摸绘、叙述； 　　　2、设法鼓动和促成； 　　　3、根据形势发展而制定的行动方针、步骤和方法； 　　　4、将方案推进至执行直到完成。 一、为什么要进行投资策划？ 首先是投资安全的需要，越受欢迎，越有影响、越独特、越有可看性、越有市场价值。 其次：是投资回报的需要。 再次：投资决策的需要（依据） 最后：市场检验的需要（认证、反馈） 2、怎样进行电视剧（节目）的策划？ ①用专业的眼光和思路去思考，以销定产；从需求的角度入手，了解电视播出需求环境；依托媒体对象特征；赢利方式； ②从普通观众的需求角度选择题材范围。 内容：知识性、趣味性、娱乐性。 角度：公众的、生活的、新鲜的、独特的。 ③对运营的要求和指导 A：写法　B：时机　C：宣传　D：营销 ④从产品的定位进行市场分析与测算 A：关注率　B：购买率　C：收视率　D：回报率 策划案的写作 要点： ①基本情况 片名、长度、故事梗概 ②特 点 （角度、新意） ③宣传点、卖点 第三章　为电视剧（节目）策划而进行的投资申请或融资 主体：职务策划人、独立策划人 前提：已有优秀的创意、策划方案 目标：如何说服投资人、出品人、为自己的策划进行投资？（单位内部、外部；行业内部、外部） 资金占有周期、投资风险、投资回报率 融资：金融学 　固化→流动，相互的交融，汇兑、借贷、储蓄等经济活动 前提：具有本文所说的优秀策划的基本特征。 内部（行业内、单位内）略 外部：单位外部、行业外部 ①严谨科学的市场分析和测算 ②个人的人品和金融诚信度 ③以往从业的经