电子商务原理：电子商务市场基础.ppt

第1章 电子商务市场基础 第1章 电子商务市场基础 经济理论的一个前提和假设就是市场。可以说，几乎所有的经济学研究都是以市场为背景、以市场中发生的各种现象为课题的。但是，市场是在不断发展的，它在不同的社会条件和技术条件下具有不同的形式。 电子商务实质上就是市场在现代信息技术条件下的运行模式。如果把这种市场称为电子商务市场，那么，对它的解释显然与传统市场是不同的。 1.1 市场的基本概念 1.1.1 市场及其功能 1.1.2 价格与市场供求机制 1.1.3 市场竞争机制 1.1.4 市场中的信息不完全与不对称现象 1.1.5 市场交易费用 1.1.6 市场抽象化与虚拟化 1.1.1 市场及其功能 1. 市场及其产生 “市场”（marker，源自拉丁文mercatus，含有“贸易”和“贸易场所”的意思）一词具有多种含义。从现代的观念看，市场是商品经济的范畴，是商品经济发展的产物。商品是为交换而生产的劳动产品。 对别人生产出的产品的需要程度大于对自己生产出的产品的需要程度的时候，交换开始出现，人类文明也向前迈进了一步。 最初的交换是以个别方式进行的。迫于个体需要的交换，没有等价的概念，是伴随着强势意愿的交换双方以及中间人之间的协商过程，并且交换也是以时间不定、地点不定的个别方式进行的。这种方式的搜索成本比较高，也往往得不到比较满意的交换结果。随着交换现象的普遍产生，定时间、定地点的集市出现，交换进入了可选择、有监督的环境。在具有可选择性的交换中，逐渐演绎出等价交换的概念。 原始社会蒙昧时代末期，一部分人的劳动从以个体的自我满足为主走向供应社会的需求为主，商品开始出现，市场的雏形随之形成。 2. 市场功能 （1）商品交换功能 （2）经济联系功能 （3）资源配置功能 （4）利益分配功能 （5）服务功能 1.1.2 价格与市场供求机制 交换形成了供给和需求两个方面，对于市场的经济分析通常是从供给和需求的关系上进行的。 市场最重要的作用是连接了其所能涉及范围内的生产方和供给方，它架通了供方与需方之间的桥梁，联结了生产和消费两个领域，并通过供求之间的相互制动这只看不见的手，进行市场自身平衡的调节。 市场形成价格。价格机制则是市场机制的核心内容，是一种最为重要的市场信号，被称为市场机制的信息要素。 连接供给和需求的桥梁作用实际上是由价格承担着 。 1. 供求制约 （1）供求之间的数量关系。 （2）供求之间的结构关系。 （3）供求的时空关系。 2. 边际效用变化 效用就是指一个人从消费一种物品或劳务中得到的主观上的享受或有用性。 边际效用（marginal utility）则是指消费的某种物品增加一个单位时所获得的效用的增加量。在经济学中，边际效用用于描述消费者在不同消费可能性之间的选择方式，并进一步推导出需求曲线。 新古典经济学的均衡分析表明，在市场中，需求曲线与供给曲线的相交就形成了市场均衡，确定了市场的均衡价格。 边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility） 当一个人消费某种物品时，随着消费量的增加，所得到的总效用趋于增加，但增加的速度会越来越慢。 3. 市场的需求分析 · 需求（demand）：是指消费者在一定时间内，在各种可能的价格下，愿意而且有能力购买的商品数量。 · 需求量：是指在某一特定的价格水平下，消费者愿意并且能够购买的商品数量。 · 需求价格：消费者对一定数量的商品所愿意支付的价格，它由商品对消费者的边际效用决定。 新古典经济学的需求分析是以下面的假设为前提的：价格本身已经反映了市场中的一切因素，因而价格成为影响需求的根本变量，在理性消费者偏好确定的前提下，需求随价格上升而下降，随着价格的下降而增加，即需求量与价格之间存在反向变动的关系。 4. 市场的供给分析 价格作为重要的市场信号，反映了市场的需求和厂商可以赢利的程度。一种商品的市场价格较高，表明厂商可以有较大的赢利空间，可以刺激厂商增加生产计划。 （1）供给曲线表明，当一切其他非价格因素不变时，价格的上升会导致供给量的上升，价格的下降会导致供给量的下降。 在现实社会中，每个企业最本质的，也是最基本的目标都是为了利润（profit）最大化。 斯蒂格利茨这样来定义利润： 利润 = 收益 – 成本 收益（revenue）= 产品销售量 ? 产品价格 显然，在高的价格更有利于企业实现利润最大化的目标。这就是造成市场供给曲线上扬的根本原因。 （2）对市场来说，以供给作自变量，则有供给上升，价格下降；供给下降，价格上升。 （3）供给曲线除了表明一定条件下价格和供给量之间的关系之外，还表明了最低供给价格。这个最低价格由生产成本决定。 （4）除价格之外，影响供给量的还有技术、投入品（生产要素）价格