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品牌策划书模式 前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文：第一部分市场这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 一、市场概况 　　市场的规模: 整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化 未来市场规模的趋势 　市场的构成: 构成这一市场的主要产品的品牌 各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么 未来市场构成的变化趋势如何　市场构成的特性:市场有无季节性暂时性有无其他突出的特点 4．营销环境分析:(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题 二、消费者分析 　　1．消费者的总体消费态势现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性 　2.现有消费者分析。 　　(1)现有消费群体的构成，现有消费者的总量年龄职业收入受教育程度现有消费者的分布 　　(2)现有消费者的消费行为购买的动机 购买的时间购买的频率购买的数量 购买的地点 　　(3)现有消费者的态度 对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度认知程度 对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度 　　3.潜在消费者。 　 （1) 潜在消费者的特性总量 年龄 职业收入受教育程度 (2)潜在消费者现在的购买行为， 现在购买哪些品牌的产品对这些产品的态度如何 有无新的购买计划有无可能改变计划购买的品三、产品分析 　　 .产品定位分析。 　　(1)产品的预期定位 企业对产品定位有无设想 企业对产品定位的设想如何 企业对产品的定位有无不合理之处 企业是否将产品定位向消费者传达　　(2)消费者对产品定位的认知消费者认为的产品定位如何 消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?消费者对产品定位的预期如何 产品定位在消费者认知方面有无问题　　(3)产品定位的效果产品的定位是否达到了预期的效果产品定位在营销中是否有困难　　 .产品的品牌形象分析。 　　(1)企业赋予产品的形象企业对产品形象有无考虑企业为产品设计的形象如何 企业为产品设计的形象有无不合理之处 企业是否将产品形象向消费者传达　　(2)消费者对产品形象的认知消费者认为产品形象如何 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗? 消费者对产品形象的预期如何 产品形象在消费者认知方面有无间题　　第二部分 广告策略 一、广告的目标1．企业提出的目标2．根据市场情况可以达到的目标3．对广告目标的表述 二、目标市场策略 　　1．企业原来市场观点的分析与评价。 　　(1)企业原来所面对的市场， 市场的特性市场的规模 　　(2)企业原有市场观点的评价， 机会与威胁 优势与劣势主要问题点 重新进行目标市场策略决策的必要性 2.企业的目标市场策略。(1)目标市场选择的依据，(2)目标市场选择的策略， 三、产品定位策略 从消费者需求的角度 从产品竞争的角度从营销效果的角度对产品定位表述 四、广告诉求策略 1．广告的诉求对象2.广告的诉求重点。3.诉求方法。、广告媒介1．对媒介策略的总体表述2．媒介的地域，3．媒介的类型;4．媒介的选择，媒介选择的依据选择的主要媒介.广告发布时机，．广告发布频率第三部分 广告计划、广告时间 在各目标市场的开始时间 广告活动的结束时间广告活动的持续时间 　　广告费用预算 1．广告的策划创意费用2.广告设计费用，3.广告制作费用，4.广告媒介费用，5.其他活动所需要的费用，6.机动费用， 7.费用总额 1．促销活动计划2．公共关系活动计划3．其他活动计划员工年终工作总结【范文一】 　　201x年就快结束，回首201x年的工作，有硕果累累的喜悦，有与同事协同攻关的艰辛，也有遇到困难和挫折时惆怅，时光过得飞快，不知不觉中，充满希望的201x年就伴随着新年伊始即将临近。可以说，201x年是公司推进行业改革、拓展市场、持续发展的关键年。现就本年度重要工作情况总结如下： 　　一、虚心学习，努力工作 　　(一)在201x年里，我自觉加强学习，虚心求教释惑，不断理清工作思路，总结工作方法，一方面，干中学、学中干，不断掌握方法积累经验。我注重以工作任务为牵引，依托工作岗位学习提高，通过观察、摸索、查阅资料和实践锻炼，较快地完成任务。另一方面，问书本、问同事，不断丰富知识掌握技巧。在各级领导和同事的帮助指导下，不断进步，逐渐摸清了工作中的基本情况，找到了切入点，把握住了工作重点和难点。 　　(二)201x年工程维修主要有：在卫生间后墙贴瓷砖，天花修补，二栋宿舍走廊护栏及宿舍阳台护栏的维修，还有各类大小维修已达几千件之多! 　　(三)爱岗敬业、扎实工作、不怕困难、勇挑重担，热情服务，在