策划方案--品牌宣传传播方式与庆典活动的策划原则.docVIP

品牌宣传传播方式与庆典活动的策划原则 千鹤广场——家居生活馆是目前档次高的家居装饰生活馆，由于有做较大力度的推广，还不为大多数消费者所知，知名度不是很高，而且周边分布着装饰广场、强势竞争对手。当务之急，必须得迅速提升本在行业中，家居生活馆的美誉度及品牌形象。 ?通过庆典的系列活动，营造一个宣传及采购的氛围，达到促销的目的，因此，开业庆典策划原则： （1） 必须在开业气势上“一炮打响”，体现出顶级家居装饰市场特点（2） 通过本次开业促销活动，周边消费者心目留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。 （3） 体现项目高品质、品位的高端家居生活馆的形象。 （4） 促销活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播 （惊奇度）易操作。 （5） 促销活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。 （6） 要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。 第一部分 开业庆典仪式? 一、筹备安排 1、活动规模：参加人数不限，现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应社会效益为目标。2、活动地点：广场——家居生活馆前广场3、活动内容：广场——家居生活馆开业仪式4、举办时间：暂定25、交通安排：负责安排好嘉宾接送车辆，礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。6、活动物资筹办：车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。7、活动的主持人选：一女、一男(说普通话，青春、时尚、能制造活跃气氛)8、 嘉宾邀请： 嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围：、 政府主管部门领导；上级领导、主管部门负责人、 主办单位负责人、 业内权威机构、 知名人士、记者、 业主及商家9、广告宣传：“千鹤家居广场”的营销战略及，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略路。广告内容要求:开业告示要写明事由,即家居生活广场开业庆典仪式在何时何地举行，介绍有项目的建设规划、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。广告媒体安排在活动前20内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的礼品2)印制广告： 宣传单页、礼品袋、…… 10、工作安排：?三、 品牌传播??? ????1、 传播口号直接体现品牌内涵和品牌主张，一方面体现家居的品牌利益承诺，以及企业的精神，另一方面也提出了家居在精神层面人生态度的倡导。这句传播口号可与企业LOGO组合应用，语句简短，铿锵有力，具有极强的感染力。????2、 传播形式????在品牌核心内涵确定之后，企业的一切语言符号和行动符号就应该纳入到品牌传播的体系中来，其中语言符号包括平面形象和视听形象，行动符号则是企业所进行的各种公关和促销活动。????（1） 平面广告????这是最广泛应用的品牌传播形式。可以是直接的品牌概念平面形象，也可以是产品、公关促销活动等的平面宣传作品，通过这种平面视觉作品的创作，进行品牌信息的传递、品牌形象的建立。????（2） 视听广告????视听广告的制作成本较高，特别是电视广告，但因为其具有动态的影音效果，因此传播效果较好。????（3） 公关促销活动????公关促销活动的内容必须能够体现品牌的内涵，有利于品牌概念的深化，有利于品牌形象的树立，有利于品牌信息的传播。????3、 传播渠道????（1） 报纸媒体????如《》、《》、等受众面较广的报纸媒体。报纸媒体受众面广泛，建议重点投放。????（2） 擎天柱、路牌、灯箱、候车站牌????在毕节市一些繁华地段，特别是目标消费群集中的地段投放户外媒体广告，形成视觉冲击力和品牌知名度。????（3） 单张折页夹页????属于平面媒体范畴，一般根据品牌形象稿进行延展即可，投放形式灵活。可在商场、街道、杂志中应用，大多配合公关促销活动进行。????（4） 企业VI应用物料企业LOGO、形象、基本色以及名片、车辆等VI应用物料，都可有效地传播品牌形象。员工年终工作总结【范文一】 　　201x年就快结束，回首201x年的工作，有硕果累累的喜悦，有与同事协同攻关的艰辛，也有遇到困难和挫折时惆怅，时光过得飞快，不知不觉中，充满希望的201x年就伴随着新年伊始即将临近。可以说，201x年是公司推进行业改革、拓展市场、持续发展的关键年。现就本年度重要工作情况总结如下： 　　一、虚心学习，努力工作 　　(一