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地方政府打造自主会展品牌的思考——以东北四市为例 来源：本站原创 作者：张凤林 日期：2010年04月20日 访问次数： 79 【内容摘要】本文以地处东北地区的哈尔滨、长春、沈阳、大连等四个中心城市为例，在阐述了自主会展品牌基本概念的基础上，从分析四市会展业的发展概况及区位优势入手，重点从八个方面提出了地方政府打造“自主”会展品牌的对策建议。【关键词】自主品牌；比较优势；错位发展一、自主会展品牌的概念字典中的品牌一词是指商品牌号或商标，是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。自主品牌基本上是一个法律和商业的概念。所谓自主品牌，是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。它有三个基本的要素，即市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。自主品牌首先强调自主，企业对产权强调自我拥有、自我控制和自我决策，同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。自主会展品牌的概念是从一般意义的自主品牌中引申而来的，目前见诸各种文章的还不多。除了前述的一些定性外，一般地说，自主会展品牌是以当地政府或企业为主（为扩大影响，其中大部分联合国家部委、相关行业组织或境外机构等共同主办或承办），举办权基本上由本地政府或企业所掌握，符合本地产业发展方向和需求，在区域或行业内有一定影响的会展活动。目前我国现有的会展品牌大致有两种情况：一种是由国家或行业主管部门培育的，象著名的广交会、糖酒会等，其中重要事项由行业主管部门或组织支配和决策，可以固定在一地或在各地轮流举办；另一种就是以地方为主培育起来的，即所谓的“自主”会展品牌。在东北，主要的自主会展品牌有哈尔滨的哈洽会、长春的汽博会、大连的服装展、沈阳的制博会等。笔者认为，对地方政府来说，国家或行业的会展品牌好比是“飞鸽”牌的；而自己培育的品牌则是“永久“牌的，其决策权基本上由地方政府掌握，并对当地经济社会的发展能产生较大拉动作用。正因为如此，各地政府才不遗余力地打造自己的会展品牌。二、东北地区会展业发展状况综述除大连外，东北地区会展业总体上起步相对较晚，但发展很快。改革开放以来特别是中央实施加快振兴东北等老工业基地战略部署的近几年间，东北各地千方百计地加快了本地经济的发展。会展业作为国民经济和社会发展新的增长点和朝阳产业，更是取得了突飞猛进的发展，并明显超过国民经济增幅。特别是哈尔滨、长春、沈阳、大连等四个在东北最具有代表性的中心城市，属于“基地”中的“基地”，无论是整个国民经济还是会展业，更是处于领先发展的地位（“表1”大体反映了“十一五”以来哈、长、沈三市会展业的发展情况大连情况不详）。 表1：“十一五”以来哈长沈三市会展业发展总体情况统计表年份?城 市?会展项目数?会展业总收入（亿元）?备注??总计?其中展览（面积万米）?????项目数?面 积?直接收入?相关产业?2005?哈尔滨?50?44?35?2?18?为“十五”末期?长 春?110?65?113?7.2?65??沈 阳?140?100?40?3.5?30?2009（预计）?哈尔滨?140?80?70?7?70??长 春?152?79?176?17.8?160??沈 阳?185?150?130?暂无?暂无?年均递增（%）?哈尔滨?29.4?16.2?18.9?36.8?40.4??长 春?8.4?5.0?11.7?25.4?25.2??沈 阳?7.2?10.7?34.3?——?——??平 均?12.3?10.3?18.9?28.1?29.0?从表中反映的情况看到，尤其是去年，尽管受到席卷全球的金融风暴的冲击，东北地区会展经济仍然实现了持续快速发展。据初步统计，哈、长、沈三市共举办会展活动约480项，加上大连（估计在140项以上），四市总的会展项目可达600项以上，其中展览420项左右。如果再大胆估算一下，东北三省全口径会展活动有望达到750-800项。其中展览会预计在540项左右，按全国4000个展览会的口径，约占13%以上。在目前全国比较成型的五个会展经济带中，尽管东北地区会展业的发展远不及以上海为代表的长三角地区、以广州为代表的珠三角地区和京津地区，但明显高于幅圆足以占据全国半壁河山的中西部地区，发展速度也高于整个国民经济的增幅，并具有很大的发展潜力。尤其令人欣慰的是，近几年来，四市先后培育了诸如哈洽会，长春汽博会、农博会，沈阳制博会，大连服装展、软博会等一批初具雏型的品牌会展项目，在国内乃至国际上产生了一定影响。三、培育自主会展品牌的对策研究毫无疑问，东北四市在整体推进会展业发展的过程中，都十分重视品牌的打造。那么，地方政府怎样做才能更好地促进自主品牌的培育和成长呢？下面，围绕八个关键词来“破题”：（一）跑“部”前进。部委对会展的主办或支持，好比是一面 “旗帜”，