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LEBON乐旁广告语征集需求书 2014.10.24 目 录 第一部分 项目概况 第二部分 产品品牌基本信息 第三部分 项目目的 第四部分 项目内容/要求 第五部分 提案说明 第六部分 项目推进说明 乐旁品牌广告语征集项目需求说明书 2014年10月 1 项目概况 1.1 项目名称：LEBON乐旁松露广告语征集项目 1.2 项目时间：2014年10月25日—2014年11月17日 1.3项目预算： 10000元 1.4项目咨询： 2 产品品牌基本信息 2.1松露介绍 松露是一种生长于地下的野生稀有真菌，是世界上最顶尖的美食。由于其对生长环境要求苛刻，是世界上唯一不能进行整齐有序种植的美食，因此产量极其稀少，每年全世界产量仅为冬虫夏草的1/4，上等松露又仅占全部产量的5%，故价格相当昂贵，堪比黄金，被称为餐桌上的“钻石”。 露具有极高的营养价值，在欧洲已有二千多年的食用历史，由于历史和文化原因，今天中国人对松露的认识和了解，就像欧洲人对冬虫夏草一样，尚处于萌芽阶段。其实松露和冬虫夏草都是昂贵的天然滋补品代表，素有“东方吃虫草、西方食松露”的说法。 2.2 品牌介绍 LEBON原名乐旁（中国大中华区注册名）、勒庞（法国、德国、美国、日本、拉美等地区命名）LEBON乐旁始源于法国南部的“骑士之城”普罗旺斯，是全球规模最大的的松露制品提供商。 产品范围涉及松露鲜品、松露酒、松露含片、松露饮品、松露厨房系列等5大类，被誉为“只有上帝才能闻得的芬芳”。 LEBON乐旁，是众多顶尖精英接触松露美食的启蒙者。从诞生之日起，LEBON乐旁就希望通过纯净而天然的松露制品将普罗旺斯的高贵、优雅、闲适、自然的生活意境带给世界各地的人，跟每一个懂生活的人，分享松露美食的生活哲学。 2.3品牌网站 2.4产品类别 奢华食材 2.5产品属性 美食中的奢侈品 2.6产品品类 松露酒700ml/松露小酒30ml/松露含片/松露鲜品/松露厨房系列/松露饮料 2.7乐旁品牌受众 追求高品质，优雅生活，注重养生，追求身份与地位优越感，渴望体验最好的生活方式。主要为财智领袖、国内外名流、演艺明星等位于金字塔顶端的高净值人士以及财富新贵。 2.8乐旁品牌调性 国际化、简约、大气、优雅而又富有人文内涵 3 项目目的 根据乐旁松露品牌及产品特点，为乐旁企业策划一句具有传播力的广告语 4 项目内容/要求 广告语符合乐旁品牌定位与调性 广告语朗朗上口，简单易记 广告语具有传播力、感染力 可以强有力促进购买欲望。 广告语需体现乐旁松露的稀缺，同时能传达乐旁高贵、优雅的生活意境和生活方式 广告语需具备概念的延展性，感性理性因素二者需兼得 广告语需创作中英文两个版本 每个方案不得少于10句 5 提案说明 以WORD形式提交，并阐述策划想法及理由 6 推进说明 请于2014年11月17日前提交 乐旁（中国）品牌管理部 2014年10月24日