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市场营销学教学课件 市场营销学教学课件 高等学校工商管理类核心课程教材 2011/6/18 Ch10 产品策略 1 市场营销学教学课件 第十章 产品策略 第一节 产品整体概念 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期 第四节 新产品开发 本章结构提示 2011/6/18 Ch10 产品策略 2 市场营销学教学课件 学习目标 掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。 了解消费品及工业品的分类。 理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的 产品组合状况进行分析判断和决策。 理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周 期各阶段的市场特征及营销策略。 明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品 开发的组织、程序及市场扩散。 2011/6/18 Ch10 产品策略 3 市场营销学教学课件 第一节产品整体概念 一、产品整体概念 二、产品分类 2011/6/18 Ch10 产品策略 4 市场营销学教学课件 一、产品整体概念 产品整体概念 产品整体概念的层次 课堂研讨 2011/6/18 Ch10 产品策略 5 市场营销学教学课件 产品整体（Product Concept) 产品是指能够通过 交换满足消费者或 用户某一需求和欲 望的任何有形物品 和无形服务。 产品＝实体＋服务 2011/6/18 Ch10 产品策略 6 市场营销学教学课件 服务营销 2011/6/18 Ch10 产品策略 7 市场营销学教学课件 产品整体的层次 2011/6/18 Ch10 产品策略 8 市场营销学教学课件 课堂研讨 产品整体概念对指导企业营销管理有何 启示？ 2011/6/18 Ch10 产品策略 9 市场营销学教学课件 整体产品对营销管理的意义 体现了以顾客为中心的现代营销观念。 为企业开发适合消费者需要的有形与无 形产品、挖掘新的市场机会提供了新的 思路。 给企业产品开发设计提供了新的方向。 为企业的产品差异化提供了新的线索。 整体产品概念要求企业重视各种售后服 务。 201