智能手机营销创新策略研究.pdfVIP

HTC公司智能手机营销创新策略研究 硕士生：万维 导 师： 余敬 摘 要 当今，世界经济面临着前所未有的变化，其中全球经济一体化趋势的日益加强己成为 世界经济发展的一个重要特征。在信息技术不断更新换代并被广泛应用于各行各业时，信 息化已成为众多行业之间、企业与消费者之间进行信息沟通和贸易活动的重要手段，与消 费者的生活联系也越来越密切。这种发展趋势已经对现代企业的经营方式和营销理念构成 了强大冲击，互联网络和信息技术的应用使传统的营销方式和营销体系已不能适应现代商 业的高速发展，创新型的市场营销策略已经逐步成为现代企业营销发展的新趋势。 市场营销创新是企业发展重要的推动力。企业要不断地满足客户的不同需求，就要认 真分析市场的变化，不断创新自己的营销策略，以实现经营目标，只有企业认识到营销创 新的重要性，尊重市场变化的规律，才能有效调整自身的营销策略，进行正确的营销创新， 这也决定着企业在市场上的生存与发展。 台湾宏达电子（简称HTC，下同）成立于15年前，其初期的产品仅限于PDA 之类的 掌上电子产品。2002年，HTC 研发出全球第一款搭载微软Pocket PC