做中国特色的社区营销 .pdf

做中国特色的社区营销 于立娟 天涯社区高级副总裁 日程  互联网和网络社区  社区营销要点  社区平台的选择  案例分享 概述：互联网和网络社区 互联网发展历史上的三大阶段 期间电子商务 和网络游戏不 2000 2005 Now 断融入成熟和 发展 Yahoo Google facebook+my space+twitter 新浪 百度 搜狐 腾讯+天涯+猫 扑+人人+开心 +51 门户鼎盛 搜索凸显 社区兴起 社区和SNS概念讨论 1 Social Network Service 和六度空间理论 2 狭义的SNS ：新兴的社区 3 广义的社区：网民聚集的地方，四个方向社区化 全球网络社区发展情况 2009年全年看来，网络广告市场营收规模整体同比增长3.5% ，全年规模达123.2亿元,预计2010年2010年 网络广告营收规模(不含搜索引擎广告)将达到136.2亿元 以Myspace、Facebook为代表的社区网站，访问量已跻身全球网站访问量前六 ，网络社区已经成为网民 的主流网络应用之一； 2008-2013年全球网络社区营销收入规模 2010年2月27 日全球网站访问量比例TOP15 50 10.6% 10.4% 10.8% Google 6.95% 9.7% Facebook 6.83% 17.5% 40 34.9 Yahoo! Mail 3.78% 31.8