来之不易倍儿幸福小户型案名.docVIP

来之不易倍儿幸福 回头拾案系列之四@黄章林’超地产上海 ? 我知道，没几个人，会像我这样，如此争取如此珍惜然后如此骄傲这个【倍儿幸福】。 ? 因为【常言道】：这个世界上不是缺少幸福，而是缺少感悟。这个案名或说创意之旅，便是如此。我不止一次的在天津，在苏州，在上海，即将要去南通给我的同事们讲这个有着项目灵魂意义的非同寻常的成全机构创意中心厚积薄发的作品的前世今生。因为我深切的知道，唯有如此，也许能让更多的人知道明白记住这个曾今来之不易的案名。 ? 全天津奔向【倍儿幸福】！ ? 在此之前，我们以【沙发社区】【左岸香颂】【壹克拉】【爱未来】四大小户型项目厉兵秣马，仿佛只为这一次成全机构创意首次北上行动。那些【花前】如【澜石】的【青春范儿】，创领【先河】的【五立方】与【新地香】，不登上【四季山】【时代山】或者【众美山】，便不会多少人知道，一个案名总是浓缩了一个案子的灵魂与一场场相逢在高处的心灵激荡。 ? 坦白讲，在我们的@成全夏小莹童鞋的【暖暖】出来之后，我便知道这个上海奔赴天津的最佳最强最空前绝后的创意组合（黄章林，刘俊杰，夏玉莹）必定会高潮迭起，不醉不归。那是时隔多年之后，成全再度回到天津的第一个全案代理项目。南开内中环，精装小花房。按照我们的逻辑，双语时代的第一步，项目定位语早早顺利确定，接下来的，就是案名。激荡来自成全上海，成全天津以及合作单位纵横地产，也包括亿城天津公司的甲方，有内线短信互动，居然一起同时缘分天注定地想到一起【钻石堂】。 ? 广告大师大卫·奥格威说的创意三原则，是我给团队的案名创作的高标准严要求。 ? 关联性：看见想到什么？ 原创性：人家见过没有？ 震撼性：自己足够惊讶？ ? 好吧，如你所见，那些【青筑】【双子座】【天天筑】，总是不错不坏不够劲儿。 ? 听相声，吃煎饼果子，逛古文化街，做卫鼎轩曹公馆，听四姨太故事，看【嘀嗒】的少年不识愁滋味，总是了解一座城市，感悟一段生活，体味一种别样的尽可能的欲速可达。于是，湿了一夜的@成全刘俊杰懒洋洋怯生生羞答答娇滴滴的第二天宾馆下来蹦出个【倍儿幸福】。我惊着了，然后拍手叫好。 ? 幸福如梁静茹，【暖暖】退居二位。因为我要一个倍儿哏的天津味的案名，唯有【倍儿幸福】！我是如此的爱她，我要竭尽全力把她卖出去，必须的。 ? 卖的过程，还算顺利，感谢识货的王振权，张良，全忠三位前辈，没有你们的首肯，我们断然不敢如此造次；感谢薛连胜的那一日提案当天下午降临人间的天一哥可爱的宝宝，没有您太太的努力，我们不会如此幸福；感谢倍儿耐天津的大妞【蜗牛格】张雅文，没有你带我们去那个不去遗憾终生，去了终身遗憾的GO BELIEVE吃18元一个的包子，没有那些个包子，老刘绝对憋不出一个倍儿来。当然，这自然离不开黄章林的宁死不屈的强卖，不接受不亲自理睬本案的笑言，让亿城的甲方有些无奈，只好让我们做一套视觉方案与【天天筑】PK，呵呵，我对我的表现表示欣慰。当然，最要感谢的是夏莹童鞋，在家父病危之际，给出来倍儿幸福的系统论，然后与诸位平面设计协调沟通。是的，没有@路文裴先生的处女精神的插画，没有@成全陈乙瑜经理的四叶草视觉符号最大化，即使后面的风水大师说【倍儿幸福】不错，也不会最后得以出街的！谢谢大家了，辛苦大家了，我们是一个靠谱的有料的团队，GIVE WE FIVE！ ? 我当然不是在自恋的写回忆录，没那个必要，比如【左岸香颂】，这个蝉联数月中国地产广告壁虎联晒最佳案名的回忆录还没写呢，哪有心情写这个后来的【倍儿幸福】？我写这个《来之不易倍儿幸福》是想说明以下三点： ? 第一，案名的意义。绝非大部分地产与广告中人看待之那么肤浅，本可以很深刻，如【第五园】【九间堂】【十五峯】，就看我们是否把握住机会，是否全力以赴，是否足够准备，可以在从业数年中遇见一个如此难得的可以有点意义的事儿，搞一搞，争取下！大部分时候，我们都听甲方的，都听领导的，都听命的，做了好多年了，没有哪个项目的案名是出彩的，有你的思想的，悲哀不是嘛？好吧，自己争取下，下一次，就是你的。 ? 第二，汉字的魅力。我是个赣州客家人，对北方方言不太熟悉。好在有河北汉子河南姑娘的拍档，还有人人都会说相声的天津同伙们，我不是一个人在战斗，哈哈！我爱黄集伟老师，我也爱黄健翔老师，我还爱黄佐临老师，汉字汉语言，如果有机会，我要去念中文，与全忠先生同专业，这样是不是职场之路会更加顺利，呵呵！这方面，还有请@成全夏小莹 择日撰文。或者，您有空，听听@成全刘俊杰 山寨版宋世雄，倍儿有意思。 ? 第三，成全的可能。一个【倍儿幸福】案名，不会增加多少销售额，我自然知道，即使叫个别的，也无所谓。我想说小三点：一，也许成全的广告可以自信下，后来万通【马上】【多一间】，天津客户说看出了某公司的风骨，我很惊讶，评价太高了吧；二，北方，我爱北方，有文化，有