杨艺-工商管理专业-第稿修改版.docVIP

西 南 财 经 大 学 成人学历教育本科学生毕业论文 姓 名 ： 杨艺 学 号 ： 年 级 ： 2009级 专 业 ：工商管理 函 授 站 ： 南充站 移动电话 住宅电话 ： 单位电话：4227062 论文题目： 浅析我国烟草品牌的提升 指导教师： 论文成绩： 指导教师评语 目 录 一、品牌概述 2 （一）品牌的内涵 2 （二）品牌定位简述 2 二、我国烟草行业品牌管理中存在的问题 3 （一）品牌建设方面 3 （二）品牌管理方面 4 三、加强我国烟草品牌建设的对策 5 （一）加强烟草品牌结构调整 5 （二）加强烟草品牌技术创新 5 （三）强化烟草质量管理 6 （四）加强烟草品牌文化内涵建设 6 （五）加强烟草品牌维护 7 （六）注重烟草品牌传播 8 四、结束语 内容摘要 一个品牌的形成，它的关键是能够长期向消费者提供一组特定的特点、利益和服务以满足其个性化的需求。成功的烟草品牌战略通过科学的品牌规划和品牌管理、技术创新、优质的产品、有效的传播，将会赋予烟草品牌丰富的内涵和价值，最大限度地满足消费者个性化的需求，并逐渐在消费者心中树立起牢固的品牌形象，使烟草企业拥有一批稳定可靠的品牌忠诚者，最终得以在日趋激烈的烟草市场中占有一席之地。烟草品牌战略是烟草行业总体战略的重要组成部分，烟草品牌战略的实施是增强我国烟草行业核心竞争力的必然选择。随着我国加入世贸组织，烟草市场的竞争日益激烈。我国烟草行业积极实施品牌战略，主动去适应新的市场竞争规则，树立品牌形象，培育烟草强势品牌，创造中国烟草的世界名牌，对于促进行业持续、稳定、健康发展有着极为重要的战略意义。 关键词： 烟草品牌 品牌战略 市场竞争 浅析我国烟草品牌的提升 中国是当今世界上第一烟草生产和消费大国。近几年来，中国年均生产和销售卷烟17500亿支(3500万大箱)，约占世界烟草总产销量的1/3。中国有3.2亿多烟民，约占世界烟民总量的1/3。从行业目前的品牌现状上看，我国卷烟产品中虽有少数享誉全国市场的行业名优品牌，但绝大部分牌号仍属于区域性产品，牌号多、产品集中度低，尚未形成在国内市场占主导地位的大品牌。产生此现状的原因在于，烟草企业并没有结合企业自身及市场的状况，制定完整的、行之有效的品牌战略规划，尽管有少数稍有实力的烟草企业正在努力塑造自己的品牌形象，但其品牌策略总是不尽完善。 在全球经济一体化正在形成、我国社会主义市场经济体制日臻完善的今天，社会消费已从盲目跟从进入到理性选择，商品营销已从社会营销进入到品牌营销。品牌作为一种资源，已成为商战中不可或缺的无形资产。不论是生产者还是经营者，品牌已成为企业发展壮大的“本钱”。 品牌定位是品牌战略的一个重要组成部分，是设计、塑造、发展乃至确定品牌形象的核心和关键。只有通过准确的品牌定位，才能确定鲜明的品牌形象，才可能形成品牌的竞争优势，品牌才可能进入消费者的心目中。纵观当今世界品牌，都有一个独特而恰当的定位，如沃尔沃强调“安全”，宝马定位于“驾驶乐趣”，摩托罗拉宣传它的“小、薄、轻”。品牌定位越准确，个性越鲜明，给顾客留下的印象越深刻，也就越容易在顾客的心目中占据稳固的位置。万宝路品牌定位创立了烟草品牌战略的典范。万宝路从定位为女性香烟的失败中吸取教训，重新定位为“男子汉气概”，并且入乡随俗，将牛仔形象不断调整，从而使产品打入世界的每个角落。在美国，万宝路是标准的西部牛仔。在香港，牛仔换上了西装，而在英国，牛仔又换上了当地人崇尚的庄园主打扮。反观我国烟草行业，往往忽视了品牌定位，定位不准确或个性不鲜明，如被多次评为中国第一品牌的红塔山，虽然有很高的知名度，但它的核心价值是什么？从“天外有天，红塔集团”到“红塔名品贺千禧”再到“山高人为峰”，我们看不到它的坚持，再如“大红鹰”定位于“新时代的精神”，然而这种精神是什么，说不清，道不明。从国际强势品牌的成长历程来看，品牌定位是品牌战略实施成功的前提，也是我国烟草行业实施品牌战略应需注重的关键。 本文将通过对我国烟草行业现状的分析，找出我国烟草企业在品牌建设方面所存在的弊端和问题，并借鉴国外知名烟草企业的品牌建设策略,同时结合我国烟草消费市场的实际状况,提出相应的品牌建设策略。 一、品牌概述 （一）品牌的内涵 品牌是品牌使自己产品和服务同竞争者产品和服务区分开来的各种符号的集合