保护环境,(文本).doc

保护环境， 我是行动 第一部分：背景分析 改革开放以来，我国经济发展迅速伴随而来的问题也从没有间断，然而其中环境问题也一直被人们所诟病。环境问题是由于人类的活动作用于周围环境所引起的环境质量变化。说到底环境问题来源生活的方方面面，人类在加快经济发展的同时有意、无意的影响和污染了水、空气质量，且切实的影响到每一个人的健康。长期以来，我国的大多数人对于生活中细小的不良习惯并不在意，对电、水等的使用产生许多不必的浪费。 第二部分：广告策划 广告目的 公益广告是以更生动、吸引人的形式传递这人们的精神所需或所缺，人们内心产生共鸣并为之行动起来。通过广告宣传把环保理念深入大众的心里，从而人们会自觉的、有意识的保护自然资源和生活环境。 广告对象 面向社会的全体成员，更重要的事青少年成员。他们对于环保、水资源的保护更加重视，同时他们正处于人生观、价值观的养成阶段，更容易培养良好的习惯进而对周围的人产生影响，从而达到广告的目的。 广告创作 一：不适，睡不着。 创意说明：丈夫震天鼾声和电源微弱的亮光之间形成了强烈的对比和妻子睡不着的原因是因为因为微弱的亮光而不是震天的鼾声，通过这两个戏剧性的转折表现出关电源这样的小细节的重要性和他们养成的节约用电的好习惯。这样的表现方式有点无厘头的同时用一种幽默的方式让人们去思考。 故事画面：深夜，夫妻俩正在睡觉，老公睡得很熟正大声、肆意的打着呼噜，而妻子正翻来覆去的睡不着，纠结间，妻子忽然烦躁地坐了起来，有脚的踢了一下旁边的丈夫，丈夫被踢下床蹭的醒了过来，后丈夫什么也没说，站起来把电视电源的关掉，后又躺下来接着睡，不久，妻子和丈夫双双的打着鼾，甜甜的睡去。 声音描述：睡前关电源，安心把觉睡。 广告语：节约用电，我是行动派；从你我做起，从现在开始。 二：绿色农村 创意说明：现在在我省的大部分农村地区都已经有了由村委会放置的绿色的垃圾桶，但从使用率和大众的接受程度上来说都不是太高，并没有做到物尽其用。人们的倒垃圾的习惯还是和原来的差别不大，且还有不少人通过自家焚烧垃圾的形式处理垃圾。 故事画面：（动画的形式来呈在现）在一个乡村里，一个年轻的妈妈正教导自己的年幼女儿将家里的垃圾应该倒到指定的绿色垃圾桶中，女儿好奇的问“妈妈以前我家的垃圾不都是用火烧的吗？为什么现在要倒在垃圾桶里呢？”妈妈倒完垃圾耐心的向女儿解释“焚烧垃圾会污染环境啊！有害身体健康，所以我们现在都应该将垃圾倒进垃圾桶中，知道吧？”女儿高兴的点了点头“恩，知道了。”两人高高兴兴的回家了。 广告语:减少污染，我是行动派；从你我做起，从现在开始。 三：奶奶与鱼 创意说明：故事中的奶奶得了痴呆，天真无知，孤寂鱼为伴，得知水资源缺乏的消息犹如晴天霹雳，觉得鱼儿就会死了，急匆匆去找水，好心办坏事，但奶奶的担心之情，以及行动之果断，其实是让我们这些明事理的，没有的痴呆症的人汗颜的。 故事画面：在一个寻常人家的客厅里，奶奶（奶奶有老年痴呆症）正自言自语的跟鱼儿(金鱼)说着话：“你跟我一样啊！眼睛鼓鼓，你老吗？不老吧，就是啊！我也不老……”这时电视正播放关于水资源逐年减少的新闻，（包括水污染等消息）以及提倡人们节约有水，奶奶侧耳听完，急匆匆的跑到厨房将将孙女洗菜完的水端到客厅，孙女跑过来制止,“奶奶，这水是脏的，你拿过来干嘛啊！”奶奶：“我给小鱼换水啊！那个（指着电视）说以后就没有水了，小鱼就会死了，我也会死的。孙女抱着奶奶说：“不会的，不会的，……” 广告语：节约用水，我是行动派；从你我做起，从现在做起。