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星巴克标志及其历史研究 By Americano () Starbucks 的名声和绿色的美人鱼标志可谓家喻户晓，大家可能也多少听说过其中的故事， 可是真要想详细的讲讲的时候，也是一件确实有难度的事情呢~ 首先说说店名吧~ ，大家都知道Starbucks 的名字来自于白鲸记中爱喝咖啡的大副。而具体是 谁想到的这个名字就少有人知道了。 这还追述到70 年代初期，那个卖咖啡豆子以及香料的Starbucks。Starbucks 的名字实在是让 星巴克的元老（三位）很是费心，Gordon Bowker 与他的创意伙伴艺术家Terry Heckler 商量 店名，他其实像要用“Pequod ”这个名字，这个词来源于白鲸记中的那艘船。Terry Heckle 不同意这个意见他想要的是一个与众不同而又可以同美国西北部有关系的店名，他选中了雷 尼尔山附近矿工聚集地的名字“Starbo”,又经过商量Gerald Baldwin 重新把名字同他喜爱的 白鲸记拉上关系，Starbuck 就是Pequod 号上的爱喝咖啡的大副。Howard Schultz 在自己的书 中说这个名字让人想起了海上的冒险故事，也让人回忆起早年咖啡商人遨游四海寻找好咖啡 豆的传统，多少有些饮水思源的寓意。 （1）以上部分资料来自《Pour your heart into it》Howard Schultz Dori Jones Yang 1997 而星巴克的标志就更有神秘色彩了，据说名字定下后，Terry Heckle 开始研究其古老的海事 书籍，后来找到了一幅 16 世纪斯堪的纳维 亚 Scandinavia 的双尾美人鱼木雕（版画） 图案，于是设计出了星巴克的标志，也就是 美人鱼在中间周围围绕着 STARBUCKS COFFEE TEA SPICES 的字样，据我的调查， 这个标志首次使用是在 1971 年的 3 月 29 日。当时的星巴克公司名称为 Starbuck’s Coffee Company(Washington corporation) 注册地址为2200 W.Emerson Place Seattle,Wash.98199 后来在1986 年的11 月18 日注册了仅有STARBUCKS 字样的这个标志，美人鱼的样子基本 上没有变化， 1989 年的6 与6 日所注册的商标（可能之前就已经在应用）有很大的改 变，颜色换成了绿色，美人鱼依然是全身像，依然保留了肚脐眼儿，但 脱离的版画的风格，而更像个标志了。 而后 1994 年 1 月 11 日星巴克公司完成了现在这个 版本的标志注册。但并没有准确界定颜色，其实这 个标志据说从92 年就已开始使用。 后来又分别于95 年12 月以及97 年12 月进行了小的补充性的注册，前 一次主要是明确界定了绿色，后一次在图案上有细微的改动，似乎仅涉 及到线条粗细。 从星巴克的标志演变上不难看出，美人鱼是越来越含蓄了，从一开始的坦胸露乳到后来的已 经很难分辨出她的双尾的版本。而首次的大改动（94 版）就是像很多含蓄的美人照片一般 将美人鱼的乳房用她的头发遮挡了起来。据说是源于顾客们的意见，他们觉得美人鱼的形象 很具有攻击性，而且也有太多的“性”引诱的成分在里面。 这其是开始的标志太写实太直接的缘故吧？所以后面的更改都是在去除多余的元素，比如： 去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾，那个姿势实在是太不雅观了，这也是现在的版本的最 大进步。 这个重要的改动据说是来自Quantum Graphics Design 的 Micheal Parent 先生所为。他发 现大家对岔开腿的美人鱼感觉不爽后主动找到Howard Schultz 提交了自己的改动设计，当然了 他为此也大赚了一笔。 不过被显示一半的鱼尾（由三叉变成了两叉，像螃蟹夹子），经常会被误认为是美人鱼的手。 据说连星巴克的员工都不知道那