期刊杂志市场透视.pdfVIP

广州方舟市场研究有限公司 期刊杂志市场透视 内容提要 期刊杂志与报纸 电视 广播并称 四大传统媒体 其发展现状如何呢 支撑其运作的主要 支柱――广告的投入状况如何呢 杂志的读者具有哪些特征呢 杂志期刊市场的竞争态势如 何 将朝着什么方向发展呢 本文试图利用现有的二手数据以及方舟公司的调研数据对期刊杂 志的消费特征作简要分析 关 键 字 期刊 杂志 消费特征 一 期刊杂志的发展状况 1 市场容量 期刊杂志与报纸 电视 广播并称 四大传统媒体 长期以来都是人们汲取知识养料 获取科学信息的重要媒介之一 2001 年我国共出版期刊杂志 8725 种 平均期印数 期印数是 指期刊每期印刷数量 21544 万册 总印数 29.42 亿册 总量的庞大不能掩盖落后的现状 目 前我国期刊印数仅为人均 2 册 相当于发达国家人均期刊杂志水平的 1/6 足见我国期刊杂志 市场潜力和拓展空间还很大 习惯上我们可以把期刊杂志划分为综合类 哲学 社会科学类 自然科学 技术类 文 化 教育类 文学 艺术类 少儿读物类以及画刊类等多种 从 2001 年的统计数据来看 自 然科学 技术类期刊杂志的种数最多 达到 4449 种 但平均每种期印数却最少 仅有 0.81 万 册 少儿读物类的种数较少 仅有 121 种 但平均每种期印数高达 17.91 万册 雄居首位 表 1 主要期刊类型的种数及平均每种期印数 种类 种数 种 总量 万册 平均每种期印数 万册 哲学 社会科学类 2089 6622 3.17 文化 教育类 913 4054 4.44 自然科学 技术类 4449 3604 0.81 综合类 556 3403 6.12 少儿读物类 121 2167 17.91 文学 艺术类 529 1582 2.99 画刊类 68 122 1.79 (资料来源 ) 1 广州方舟市场研究有限公司 2 杂志阅读率与受众规模比例 据第二届 2001 年 “全国国民阅读与购买倾向抽样调查”结果显示 2001 年我国城镇居 民的杂志阅读率由 1999 年的 77.4%下降到 70.2% 两年间共下降了 7.2% 究其原因 一方面 单位订购比例的有所下降 导致了一部分只看单位订购而 自己不买的读者流失 另一方面 杂志等传统媒介也正受到网络媒介的冲击 网络媒体是迄今为止所有的传媒中表现形式与优 点的集大成者 它拥有广播的速度与方便 电视的图像与声音的有机合成 也有报纸的详尽 深入与可保存之优势 两年来我国有网上阅读习惯的人数比例至少翻了一番 虽然目前只有 7.5% 的人有网上阅读的习惯 但因为他们多数为年轻人