策划方案--河北卢龙县红酒网络品牌推广策划.docVIP

河北卢龙县红酒网络品牌推广策划 内容摘要 河北省秦皇岛市卢龙县纬度、气候和土壤均与法国波尔多地区相似，处于世界公认的酿酒葡萄黄金种植带内。为了进一步推动卢龙县红酒企业发展，针对目前企业经济发展模式，改变企业传统经济形势，编写河北卢龙县红酒网络品牌推广策略。主要包括：网站推广、红酒促销策略、博客微博营销、视频推广、微信平台推广等。 报告正文 选题意义 卢龙县位于东经118°46’至119°08’、北纬39°42’至40°08’之间，境内地形以低山、丘陵为主，。年均气温10.6摄氏度，积温4010摄氏度，年均降水量724.5毫米，相对湿度59%，平均日照2739小时，无霜期180天，昼夜温差较大。两条水系二十四条河流形成了良好的灌溉条件，且自然灾害较轻。土质多为褐色砾质或砂质壤土，通透性好，酸碱度中性偏酸，含有丰富的钙、磷、钾、铁、锌等矿物质，形成了非常适宜酒葡萄生长的独特条件。 现状调研 产品特性： 葡萄酒网购在国外是非常流行的，但在国内尚处于初期，葡萄酒属于易碎品，需要注意的是葡萄酒在邮寄过程中会发生的问题，如破损或是变质。在网上出售葡萄酒还需要有卫生许可证明和酒类营销许可证。 行业竞争状况： 红酒产业属于朝阳产业，品牌丰富 长城、王朝等老品牌在红酒市场地位根深蒂固，并不断推出新产品，拥有一定稳定的客户资源，产品、价格趋于完善。 新品牌在大规模市场扩张,在资金产品营销方面各有优势. 财务状况： 禾嘉纽西兰葡萄酒庄有限公司在卢龙县蛤泊乡投资1.5亿元，新建年产1万千升干红葡萄酒酒庄项目；天津万事发酒业公司在卢龙县刘田庄镇南开发区投资6000万元，新建年产1000千升高档干红葡萄酒项目。 人力资源： 卢龙县分别委托北京丰联公司、英国阿特金斯公司、中冶京诚公司等专业规划公司，编制了柳河山谷葡萄酒产业规划、概念性总体规划和新民居规划。 策划方案 SWOT分析 优势S 高品质的产品符合市场的需要. 品鉴葡萄酒和收藏葡萄酒的时尚特征 政府出台相应优惠政策吸引外地的葡萄酒销售企业入驻卢龙 县委县政府将葡萄酒产业确定为卢龙的支柱产业之一 劣势W 没有专门的官方网站进行宣传推广 政府、企业品牌意识差 产品价位稍显偏高 红酒品种少 机会O 越来越多的消费者开始青睐红酒这一具有营养和保健功能的酒类. 红酒市场正逐步走向规范. 适当的广告投入来引导消费者接受高品质的红酒产品. 威胁T 红酒产业属于朝阳产业，品牌丰富 长城、王朝等老品牌在红酒市场地位根深蒂固，并不断推出新产品，拥有一定稳定的客户资源，产品、价格趋于完善。 新品牌在大规模市场扩张,在资金产品营销方面各有优势. 推广策划方案 1、网站推广：立即筹建“网”大型网站 （1）尽早申请注册网站的网址名，并特别申请网络广告代理经营权； （2）完成自有网站硬件建设，配备全套网站管理工程技术人员； 、促销策略 网络促销是充分发挥互联网互动式传播功能，借助丰富的网络传播方式进行企业和产品的促销宣传。其主要做法： （1）开展网络公关 组织网上，不断举行丰富多彩的网上联谊活动，吸引参与，宣传企业和产品，培养爱好，以加者对企业的印象，激发者的消费欲望。 （2）网络广告促销 直接发布企业与产品信息 二是以知识性、信息性、趣味性的促销。 博客标题需要简练有吸引力，内容便于浏览，把企业红酒宣传内容加粗改变字体颜色 5、门户网站推广 B2B平台推广，如阿里巴巴、慧聪网、世界工厂网等，在网络平台上注册然企业网站后发布网站信息、红酒资料 6、ASK社区推广 也就是问答平台一问一答，红酒企业可以注册多个平台账号，问些关于红酒方面问题，然后多个账户回答，当客户搜索时就可以看到。如百度知道、搜搜问问、新浪爱问 注意：(1)一问一答回答时间问题，马甲在回答问题时要注意时间间隔，最好是12个小时以后在做回答，这样的回答在读者看时才具有真实性。 （2）问答的活跃性，有问有答才是问答的本质，特别注意问答必须采纳才可以被搜索引擎收录。 7、视频推广 制作红酒视频20-30s,同步上传到pps影音、优酷、土豆、56，搜索引擎对视频搜录快，而且排名靠前，视频推广现在很少企业涉猎，很有发展前景。 8、微信平台推广 注册红酒网企业公众号，通过要客户扫描二维码或是赠送奖品等方式关注微信号，宣传企业红酒文化与信息。 活动总结 为期三个月的比赛已接近尾声，面对自己成绩的起起落落早已学会了淡定面对，抱怨是不成熟的变现，有时候与其抱怨别人不如在自己身上寻早原因。通过梧桐子我为家乡代言活动使我更加了解了我的家乡的历史文化、风俗习惯、经济政策，我为我是卢龙县人感到骄傲和自豪。 成就：百科词条任务完成的较好，20条词条中有两条来自百度百科。博客为家乡推广每天定期更新，同步到微博、空间、人人、开心等社区进行家乡宣传提高家乡知名度。微视制作简介优美并同步上传到优酷、