Android_Market模式分析报告-中国移动.doc

Android Market模式分析 中国移动通信集团广东有限公司数据业务中心 中国移动终端基地 2008年12月  目 录 1 Android Market概述 3 1.1 Android Market是什么 3 1.2 业务模式总览 3 1.3 客户端界面 3 2 应用内容数据分析 3 2.1 应用分类 3 2.2 定价与收费 4 2.3 对比分析 4 3 商业模式解读 5 3.1 终端G-Phone 5 3.2 Android SDK 5 3.3 Android Market 5 3.4 版权保护 5 3.5 应用上线管理机制 5 3.6 开发者征集 6 3.7 应用支付渠道 6 4 核心竞争力 6 4.1 竞争力 6 5 启发及借鉴意义 6 5.1 总结 6 5.2 借鉴意义 7  Android Market概述 Android Market是什么 Android Market是Google为G-Phone手机用户提供的应用下载平台。 Android一词的本义指“机器人”，是Google于07年11月5日宣布的基于Linux平台开源手机操作系统名称，该平台由操作系统、中间件、用户界面和应用软件组成。 图1-1 Android LOGO 图1-2 Android机器人 业务模式总览 Android Market是G1手机出厂内置的应用软件之一，其他如Amazon MP3、YouTube等也在其列。 开发者付费注册Android SDK开发者，并基于Android SDK开发相关应用，上传至Android Market提供给G1手机用户下载。 截止到08年12月份，Android Market中的应用都是免费的，据称Google将在2009 第一季度实现付费应用上线商用。 客户端界面 图1-3 Android Market手机客户端界面 应用内容数据分析 应用分类 Medialets数据显示，截至10月29日，Android Market的167种应用的下载总量在66.7万至290万次之间，73%至83%的下载量来自41种应用。下载量最高的两种应用是Pac-Man by Namco和The Weather channel，下载量在5万至25万之间。 图2-1 应用数量及占比图 图2-2 G1上市第一周下载量排行表 自Android Market开张以来，应用数量增加了两倍，其中61%来自五大应用类别，分别为工具、游戏、生活、多媒体和办公。 定价与收费 预期收费应用的上线时间为2009第一季度，在此之前上线的全是免费应用。 开发者可从上传的应用收入中获得70%，据Google称，另外的30%将分给运营商。 目前有几点存疑： Android Market是否会模仿App Store(Apple)的收费途径，即通过国际信用卡支付。如果通过国际信用卡支付，分给运营商30%的收入就没有什么根据，毕竟AM为运营商增加了数据流量。 Google与各国运营商合作，先通过运营商代收费，再与Google分成方式合作。 根据Google之前公布的模式来看，选择第二种合作模式的可能性比较大。 对比分析 在应用的评分方面，Google仍然沿袭了YouTube的打分机制。 商业模式解读 终端G-Phone 由台湾HTC为T-Mobile定制了首款Google手机G1。 由瑞典公司TheAstonishingTribe进行设计，发布Android后272天时间，T-Mobile发售G1。 Android SDK Google秘密收购Android原始Linux代码，到正式开始授权第三方Android操作系统的使用权共耗费29个月时间。 Apple开发iPhone共耗费约500天。 图3- Android SDK架构图 Android Market G1(T-Mobile版)手机目前内置的应用有Android Market、Amazon MP3、YouTube等。其中AM主要销售开发者基于Android SDK开发的娱乐、游戏、商务、工具、生活等应用软件。应用下载采用后台静默下载的方式完成，完成后提示用户安装使用。 注：中移动的终端策略中后台静默下载可通过手机快车来实现，目前已实现该功能。 版权保护 音乐方面，Google在手机中内置了Amazon MP3，为用户提供DRM-free 无数字版权保护的MP3音乐下载。视频方面，通过内置YouTube，提供免费视频流媒体播放功能。 注：通过在中移动EDGE网络下的G1真机体验，画面无任何延迟和停顿，效果很理想。 应用上线管理机制s 注册开发者即可上传应用，更开放，但存在安全性问题，未来Google也许会针对恶意Android应用采取一系列措施，但目前来说，开放的引入机制鼓励了更多的开发者