NikeNike women我的蜕变 跨平台立体营销.pdf

Tencent MIND Nike Women “我的蜕变” 案例分享 合作期：2009.02.12-2009.04.30 合作背景 • 客户名称：Nike Women （服装行业） • 市场/品牌沟通主题 ：我的蜕变 • 项目类型：新品上市推广 • 项目周期：2009.02.15-2009.04.30 • 推广目的：配合Nike Women“蜕变”系列新品上市进行网络推广，扩大产品 知名度。 • 问题/挑战：如何体现产品的“蜕变”诉求？如果让用户通过互动与品牌产生情 感共鸣，借此增加用户对产品的认知？ • 其他市场配合: 全国53所学校联合举办“蜕变”主题活动 推广策略 • 以受众的兴趣点出发寻找合适的推广平台展开互动； • 结合“我的蜕变”传播主题，根据特定用户群定制化产品植入，让用户在互 动体验中感受品牌产品诉求； • 通过Qzone平台组织线下53所高校赛区，创建53个专属Qzone ，并将其建 立关联，通过SNS传播达成品牌信息传播的最大化； 合作亮点 跨平台立体推广,全面覆盖目标受众，增加品牌记忆度 • 通过QQ炫舞、QQ秀以及Qzone等多重资源搭建传播，最大范围地 覆盖Nike Women的目标用户群体，吸引她们持续关注，增加用户对 品牌的记忆度 定制化的产品形象及功能置入，让用户在体验中与品牌诉求产生共鸣 • 基于与Nike Women人群吻合的QQ炫舞、QQ秀优势平台，进行置 入式营销。并通过腾讯虚拟产品的独特表现力让用户体验品牌，增强 认知； 借助Qzone进行口碑营销，让体验者成为意见领袖 • 让体验者通过Qzone平台传播品牌认知及产品体验，通过网络社区的 口碑营销带动更多潜在用户关注，形成病毒式传播； 合作概述 QQ炫舞 QQ秀 差异化的游戏置入营销 虚实结合再现线下产品 我的蜕变 QQ show搭配大赛 2009.02.12—2009.03.31 2009.02.19—2009.03.31 Nike与QQ炫舞于09年情人节之际推 出“Nike动感女生 舞动蜕变”活动。 1、从提供的Nike QQ秀服饰中进行搭配生成作品； 下载新版QQ炫舞游戏，购买获品牌专 2、通过网友投票评选出前5名，获得Nike实物奖品； 属套装，VIP房间主题、主题徽章等游 3、通过邀请好友参加比赛获得积分，兑换多种礼品 戏道具 Nike Women 我的蜕变 Qzone 2009.03.05—2009.04.30 线上传播扩大线下活动影响力 为线下组织的耐克“跳出蜕变”校园活动的区域选拔赛进行线 上传播，并为53所高校开辟Qzone ，为参与选手提供展示及传 播平台； 同时，通过意见领袖在Qzone平台撰写产品体验带动产品的口