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WAP运营-移动互联网的成功模式？ 如果把PC互联网的赢利模式拷贝过来，能“套钱”的不外于广告、电子商务、游戏、增值业务等模式。但移动互联网毕竟不同于有线互联网，哪些赢利模式会成为移动互联网的主流模式?谁会是这次移动互联网浪潮中的王者? “现在的移动互联网是10年前的有线互联网。”软银董事长孙正义这句话鼓舞着很多在移动互联网里打拼的创业者。现在的互联网诞生了多少奇迹和新兴公司，未来的移动互联网就有多大的财富梦想。很多创业者2004年甚至更早就进驻占位，虽然大部分还在寻找赢利模式。远方是绚丽的风景，脚下是坎坷的山路。在采访中，大部分创业者都在说，现在谈赢利模式为时过早，但3G的启动以及电信重组，使他们在“潜伏”了三四年后，仿佛看到了些微曙光。 如果把PC互联网的赢利模式拷贝过来，能“套钱”的不外乎广告、电子商务、游戏、增值业务等模式。但移动互联网毕竟不同于有线互联网，哪些赢利模式会成为移动互联网的主流模式?谁会是这次移动互联网浪潮中的王者? 广告模式: 繁花还是落叶? 无论是雅虎、新浪的“门户模式”，还是谷歌、百度的“搜索模式”，都是广告模式的体现，尽管这种广告模式形式不一，可能是展示广告，也可能是关键字广告等等。 中科院研究生院副院长、互联网专家吕本富认为，由于手机屏幕比PC小很多，广告展示内容的丰富性将大大削弱，这决定了广告模式不会是移动互联网最为主流的商业模式。而且，手机用户上网的时间多是零碎的时间，比如说在路上、等候的时间等，这也决定了广告会大大弱于有线互联网。 但很多移动互联网从业者还是对广告模式寄予了厚望。3G门户总裁张向东在接受记者采访时说，尽管屏幕小，但手机的精准性比有线互联网强很多，每部手机的用户都是确定的，从营销投入产出比来看，大大优于有线互联网。 移动互联网毕竟不同于PC互联网，广告模式能产生多大效益取决于怎么去挖掘手机这种介质和手机用户这个群体的特点。 由于受制于屏幕等原因，短信广告一度成为移动互联网广告的主流形式，但是这种“推送”方式令用户深恶痛绝，效果也并不尽如人意。真正适合移动互联网广告的形式有待探索。 11月刚参加了“日本移动互联网”峰会的优视动景(UCWEB)CEO俞永福告诉记者，从日本的情况看，有两类广告在日本发展得比较好，一类是搜索广告; 二是banner(标志广告)和文字链广告。但现阶段在中国上网的流量费比较贵，如果加入大量的banner和文字链广告，必将大大增加用户的费用，这种模式在现阶段显然还行不通。 成立于2004年的3G门户宣称每月已经有了非常可观的广告收入。3G门户是一家以提供手机上的资讯为主的无线互联网公司。张向东介绍说，今年3G门户将实现赢利。实际上，名为移动互联网门户的3G门户，一直采用的是“双核心”战略——“门户+客户端软件”。来自3G门户的资料显示，广告收入占去了其全部收入的7成。手机上的广告形式从单一的文字链和图片、彩色banner、用户互动，逐步过渡到更高技术、更多样化的流媒体以及手机视频贴片广告。 作为国内最大的手机浏览器公司，UCWEB还没有真正实现商业化。俞永福告诉记者，广告将是UCWEB探索的收入模式之一，目前UCWEB已经做了一些准备工作，比如说广告牌的设立、广告投放系统的开发设计以及和广告主的沟通等。 根据统计，2007年日本的无限网络广告市场达到了5.74亿美元，美国是2.78亿美元。来自市场研究机构艾瑞iResearch的预计，2010年中国无线广告市场的整体规模将达到30亿元。但这相比数百亿元的互联网广告市场，还是个小数目。 广告模式被很多移动互联网公司视为最普遍的模式，但除了广告形式有待挖掘外，用户和广告主的教育还是需要时间的。空中网新上任的CEO王雷雷在访谈中认为，无线广告市场还需要培育两三年，不仅是培育用户，广告主也得培育。正如10年前，人们无法预测会出现Google的关键字广告形式一样，无线广告自己独有的广告形式还需要业界去摸索。谁能把移动互联网的特点挖掘得淋漓尽致，谁就能在赛跑中获胜。 移动商务: 长成尚需三五年? 阿里巴巴的崛起，使得业界对于电子商务模式有了重新的认识。在手机互联网上，电子商务的未来也让人期许。 有很多敢于吃螃蟹者纷纷试水这个市场。传统的ERP软件厂商用友在去年成立了用友移动，并大张旗鼓地推出了移动商街。来自用友移动的资料显示，移动商街是在移动互联网上建立的虚拟商业中心，在移动商街上，入驻移动商街的企业和商家可通过移动商街进行市场营销、产品推广和形象展示，为消费者提供商业服务，促进销售; 消费者可以通过手机在移动商街上获得及时有用的消费资讯和生活服务信息进行比较、选择和购物消费，了解商家并参与营销互动，享受折扣、奖品和积分回报等实惠。 据用友移动的总经理杨健介绍，目前用友移动的注册商户有50万家，每月更新两次以上商品的