蒙牛快速发展的原因分析与展望.kdh.pdfVIP

2011年6 月 经济论坛 Jun. 2011 总第491 期 第06 期 Economic Forum Gen.491 No.06 蒙牛快速发展的原因分析与展望 文/孔春梅 杜建伟 【摘 要】蒙牛是一头 “牛”，却跑出了火箭的速度，在短短十年内，它创造了企业神话，倍受世人瞩目。 本文首先介绍了蒙牛的概况，探讨了蒙牛快速发展的外在环境和内在环境，在此基础上试对蒙牛未来发展 趋势有所展望。 【关 键 词】蒙牛；外在环境；内在环境 【作者简介】孔春梅，内蒙古财经学院硕士生导师，研究方向：人力资源管理；杜建伟，内蒙古财经学院硕 士研究生，研究方向：人力资源管理。 一、蒙牛概况 年代末至21世纪初，恰逢改革开放快速发展时期， 蒙牛全称为中国蒙牛乳业有限公司成立于1999 继而中国加入世贸组织，不论是国际环境还是国内 年，主营乳制品和冰淇淋，乳制品中的液态奶是最 环境都促使中国乳业飞速发展。1999年以来，中央 重要的一项业务，在其销售收入中的比例接近 及各级地方政府把奶业作为解决 “三农”问题的重 90%。短短十年蒙牛创造了企业神话，跑出了火箭 要途径，从政策、资金等多方面给予重点支持。由 的速度，由1999年中国乳业排名的第119位，转眼 于政府的积极引导和巨大的发展潜力而使奶业成为 跻身于 “中国乳业两强”之一，销售收入十年增长 新的投资热点，业内外企业不断加大投资力度。 几百倍，如表1所示。蒙牛为何能够如此快速成长， 2001年，全国共建成投产液体乳品项目近20个，总 何以短时间内在乳业界叱咤风云，又是怎样实现 投资约19.5亿元；奶粉项目3个，总投资近亿元。 “蒙牛- 中国牛- 世界牛”的品牌策略？本文对此进 其次，随着经济的快速发展，人民生活水平的 行了探索，主要从环境、战略、企业文化等几方面 提高，乳和乳制品正逐渐成为中国城市居民每天的 阐述了蒙牛快速发展的原因，在此基础上探讨了快 生活必需品，中国乳品消费市场以超过预期的速度 速发展中的问题所在，并展望了蒙牛未来发展趋 快速成长，已成为市场消费热点。据国家统计局数 势。 据显示，2002 年，全国人均奶类消费量为11.5公 二、蒙牛快速发展的原因分析 斤，城镇居民的人均消费量达到21.5公斤，比2001 （一）蒙牛快速发展的外在环境 年增长28% 。2003年1～5月，全国城镇居民平均每 1.蒙牛快速发展的环境分析。蒙牛的快速发展 人每月乳品消费量为2.05公斤，比2002年同期增长 是基于政治经济环境背景之下的，首先，20世纪90 了20.2% 。2006年，人均牛奶销售量达到了24.4 公 表1 蒙牛年销售收入及同行排名表 斤，比2005年增长12%。中国是13亿人口的大国， 单位：亿元 乳业企业市场的巨大发展潜力可想而知。 年份 销售收入 同业排名 此外，蒙牛乳业是来自内蒙古大草原的企业， 1999 0.37 119 提到内蒙古我们眼前就会显现 “风吹草低见牛羊” 2000 2.47 11 的景象，使得蒙牛产品纯天然的特性给消费者留下 2001 7.24 5 深刻印象。这些条件构成了蒙牛成长的肥沃土壤， 2002 16.68 4 蒙牛孕育其中，辅之以优秀的领导人、高效的团队