导入全面策划金融危机下的企业应对之策.ppt

顾客受传统媒体的影响较小 品牌属性的沟通性较强，单向传播较难打动顾客 品牌知名度高，但再现度较低 广告影响力减弱，消费者的新鲜感开始减弱 品牌美誉度需要提升时 公关活动 七、公共关系策划 ● 创建“学习型企业” 学习提升素质。 学习创造新知。 学习变革思维。 八、策划建设学习型企业 1、学习的意义 （1）全球化时代的要求。 （2）学习使心理保持年轻。 （3）市场检验：每天都在遭遇挑战。 （4）21世纪：知识传递方式发生变革。 （5）未来组织成功的本钱是学习。 2、学习型组织组建三步曲 全员参与 步调一致 用心努力 《论语·述而》“子以四教：文（历史文化）、行（社会实践）、忠（为人忠诚）、信（讲求信用）” （1）团队是学习的最佳场所。 （2）进行深度汇谈，挖掘洞见。 （3）培养对话、倾听意识。 （4）降低习惯性防御心态。 （5）视彼此为工作伙伴。 （6）确信：集体引发的智慧高于个人。 3、倡导“团队学习”：激活群体智慧  一个价值观：有效益、有价值 两个法则：聚焦；定位 三大工具：约之以法，晓之以理，动之以情 4、通过学习提高企业家素质 谢 谢 大 家! 进入策划时代 团队建设策划 营销文化策划 资本运作策划 人力资源策划 精确营销策划 公共关系策划 策划建设学习型企业 讲座提纲 世界金融危机 美国消费未来的房地产现象 零首付贷款 房地美、房利美实施 保险公司担保 商业银行按揭 投资银行炒作按揭 对冲基金炒作按揭的按揭的按揭 金融泡沫！ 2009年2月份中国倒闭数十万家中小企业 关转停，这是以后中国企业的常态 产品销售量减少，外贸萎缩 融资难、资金链遭遇断裂 原料大起大落， 人民币升值、汇率变化 税赋制度改革 劳动力成本增加 环保成本增加 中国企业面临30年来最严重的危机！ 金融危机对企业造成的影响 争抢世界经济的话语权 1、近交远防战略——建立人民币贸易货币体系 欧洲建立欧元货币体系 美国人建立北美贸易区 中国与俄罗斯签订能源和粮食重大协议 中国与非洲建立能源与开发协议 中国与东盟、越南建立以人民币为结算单位的贸易货币体系 2005年人民币升值后，东盟、韩国、印度、越南大幅贬值，土地与人工成本大幅下降，未来只要全球信贷宽松，这些新兴国家即成为中国制造的最大竞争对手 2、建立新的联盟 中国与俄罗斯；中国与非洲 3、转型升级 4、农民需求拉动 5、税务政策 6、货币政策 中国政府的应对措施 1、客户服务，提升客户对企业的依赖度 2、名牌战略，提高消费者的忠诚度和信赖感 3、稳健经营：稳中求快，企业策划 4、加强管理：整合产业链，控制成本，瘦身 5、减少人工：增加自动化水平 6、平衡出口国内市场，加强内销，渠道转型 7、创新和转型，技术升级、增加附加值，学习型组织 8、资金回收：风险投资 9、优化流程、简化机构 10、就地经营：不要轻易扩张 冬天来了，棉衣准备好了吗？ 1、智本时代的来临 从产业形态上说，社会经济经历了农业经济、工业经济和知识经济三个阶段，产业发展形态也经历了资源密集型（以耗费自然资源和劳动力为特征）、资本密集型（以耗费资金为特征）和知识密集型（以耗费智力为特征）三个形态。 一、进入策划时代 农业经济 几千年 过去 劳力 工业经济 几百年 现在 财力 知识经济 几十年 未来 智力 新经济对传统观念、思维方式和社会心态产生根本性的冲击与关键性的重构。 思想观念 浅表 金子 鱼 思维方式 深层 点金术 渔 托夫勒所说，知识成为创造价值的主体、社会财富的主要源泉。 IBM新解:Information+Brain=Money 企业不在于勤劳而在于智慧！ 20世纪企业是爬山，只有付出就有回报 21世纪企业是冲浪，要用智慧和巧劲！ 2、我们得到的启示 1）策划是系统工程 一次策划的结束应为下一次策划打下基础，策划与策划之间应当是战略组合 2）策划不能重复 不能模仿别人也不重复自己 3）策划应从实际出发 那种凭空想象出来的策划方案，当落实时就会发现是难以操作的 四点 企业策划是“智力资本之魂” 近年来国外许多著名大公司因重视企业智力资本的作用，纷纷设立了首席知识官（Chief Knowledge Officer，CKO）或译成知识总监。CKO作为一个独立的职能部门经理，负责企业人力资源的管理、技术开发、智力资源开发、企业本身知识共享体系的建立等职能工作。 4）企业策划是国际企业管理的发展趋势 企业策划一词英文接近“strategy planning”或“consulting”在日本叫“企划”，在欧美叫“